王老吉开启别样创意营销将罐身打造为传递吉运和祝福的“buff”爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-07-23 丨 浏览次数：

　　近年来，罐身营销成为王老吉品牌最大的营销亮点之一。从姓氏罐，到高考大吉罐，再到AI国风罐，王老吉罐身营销的主题源于品牌的吉文化，却在不断衍变的过程中持续焕新，以满足消费者不同时刻、不同场景的需求。

　　作为一家名扬中外的饮料老字号，王老吉穿越上百年历史长河，早已修炼了一套独特的焕新秘诀，即用无界的创意，吸引一代又一代年轻人的目光，并将年轻客群转化为品牌的忠实粉丝。这种创意营销，在吸引市场关注度的同时，也为王老吉品牌打造了独特的品牌识别度。罐身不再只是产品的包装，也是一种传递吉运和祝福的“buff”，更是王老吉品牌表达文化、态度和品味的重要方式。

　　11月14日，为迎接即将到来的龙年，王老吉将霸气蛟龙与红罐王老吉相结合，提前官宣春节龙年罐，推出“六吉龙年罐”“龙年姓氏罐”“吉运一条龙礼盒”和“姓运一条龙礼盒”，希望为广大消费者带来万事顺、百事兴的新年祝福与快乐。

　　面向Z世代新消费群体，王老吉抓住这一群体对饮料趣味性及社交性的高需求，推出了刺柠吉、荔小吉等新品类，以及不同新口味凉茶。例如，今年三八妇女节，王老吉特别上线了山茶花风味凉茶，并携手护肤品牌林清轩打造联名礼盒，打破茶饮与护肤美容之间的圈子壁垒，在传统凉茶饮料与女性群体间建立了独特的情感纽带，链接茶饮爱好者与关注健康消费的女性群体，同时为广大消费者提供了更加丰富的情绪价值。

　　聚焦餐饮跨界营销，王老吉同样有着极其出色的表现。通过与多个外卖电商平台及不同类型的餐饮品牌合作，例如美团、饿了么、好利来、三杯叙、澜海邑、探鱼等，王老吉将旗下凉茶产品巧妙融入到餐饮体验中，深度绑定餐饮消费场景，借力不同品牌的独特性，持续提升凉茶这一佐餐符号的多样性和趣味性。这种跨界营销方式，无疑为王老吉品牌拓展了市场，吸引了更广泛的消费者群体。更引人注目的是，王老吉还在地铁站推出了3D罐异型创意橱窗。这一创意营销手法，不仅在空间上吸引了消费者的视线，也通过视觉上的冲击为品牌创造了更加深刻的印象。

　　在流量稀缺的大环境中，王老吉始终与时俱进、紧跟科技创新，用领行业之先的品牌力和无边界的创意，不断抢抓年轻人眼球，并在消费者群体中持续强化其“凉茶一哥”的独特形象，成功进入新一代年轻人的购物车中。

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