爱游戏体育官网登录王老吉百家姓罐戳中社交营销关键用家族文化与图腾文化唤起消费者情感共鸣

发布时间：2024-07-23 丨 浏览次数：

　　消费者对品牌其实挺挑剔的，就像女生期待的男朋友，又要稳重、有安全感，又要好玩、不落俗套，这就是营销的难题。这时品牌就要做两个不同方向的营销活动。一方面是给人安全稳定感的营销活动，但不能古板，诀窍就是要“居正出奇”！而说到这样的营销奇招，就不得不提一下王老吉的“姓氏罐”。王老吉在新年之际推出百家姓罐，是借传统节日的势与百家姓这一国潮元素，赋予了这罐凉茶不一样的意义感，让王老吉的礼品属性更具特殊性；另一方面，姓氏作为姓名的重要组成，一直在中国人的日常生活中扮演着重要角色，亦是一种身份标识，这样的设计尤其受年轻消费者欢迎。

　　虽说“过吉祥年，喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，“人人有吉，家家大吉”的王老吉百家姓罐也走进了千家万户。但在颜值上，王老吉官网此次也再创新高，为了能在更广范围内吸引消费者的眼球，王老吉百家姓罐在颜值打造上也下了不少工夫。以创意简笔画的形式将姓氏图腾符号绘于红色罐身之上，一罐一图腾。除了高颜值外观+文化价值赋能王老吉百家姓罐的出圈社交属性，王老吉也努力在做更深入的沟通。

　　其实，王老吉百家姓罐面向并不只是一个人、一个家庭，而是一个家族。传统的中国社会，最基础的单位是家族，同一个姓氏家族。大家春节回到的时，自己的家族所在地。这时手里拿着一罐有自己姓氏的王老吉，就会非常有家族传承的那种感觉。这就是王老吉“姓氏罐”，居正出奇，给消费者安全稳定感的地方。

　　从多领域布局到建立起与世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特点的内容，将吉文化植入到了生活与工作的方方面面，形成了品牌极具辨识度的记忆点，为品牌注入新的生机与活力，也为其他品牌文化符号的打造提供了营销样本。很明显，王老吉除了在产品质量上征服了用户，还通过独具辨识度的营销方式让「吉文化」成功抢占了用户心智，给人们带来了别样的惊喜体验。

　　从某种程度上来说，王老吉百家姓罐成功出圈绝非偶然，这是王老吉一直以来探索创新的结果积累。多年来,王老吉一直持续进行产品创新与品类激活,推出了一系列适应Z时代新消费需求的新品牌新产品，此次王老吉所采取的营销模式实际上是精准对接重度消费人群，服务体系和客户黏性也迎来了进一步升级。在整个新生代成为主流的消费群体之后，类似于这种定制款的营销，必定会受到消费端的青睐和追捧，因为这将很好地解决消费端的核心诉求，让其更加有社交性，更加有话题感。

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