“耳爱游戏体育官网登录朵经济”营销数据出炉听声音如何助力品效共振

发布时间：2024-08-01 丨 浏览次数：

　　“耳朵经济”是以有声读物、知识付费和网络直播等为主要新兴业务模式组成的经济形式，它的声音价值、传播价值、人群价值和场景价值均可有效提升品牌营销效果，其营销潜能正被越来越多的品牌所关注。

　　数据显示，音频平台以订阅、广告和直播盈利模式三轮驱动，变现效率较高；在广告方面，音频平台通过整合营销传播方案为广告主提供服务，结合平台用户特点和全场景覆盖优势完成智能化的精准投放，并且以IP共建、品牌电台和节目定制等方式来实现品牌营销诉求，提升品牌曝光。

　　此外，直播带货、用户打赏、连麦和送礼物等形式让音频娱乐平台有了更为广阔的商业想象空间，目前这部分占音频市场收入的17%，未来或成为音频平台新的营收增长点。

　　调研数据显示，音频营销形式丰富多样，其中口播广告的用户关注度最高；音频贴片广告、开屏广告、信息流广告和插屏广告是音频APP中常见的几类广告样式，位居用户关注度第二梯队；除此之外，品牌电台、品牌定制节目广告的用户关注度也较高。用户对音频平台中商业广告植入的态度比较乐观，接近75%的用户持接受的态度，这说明了商业广告拥有较高的价值增长空间。

　　从用户对音频贴片广告的认知来看，用户认为广告内容会让人留下深刻的印象，对自身的打扰性也更低，也不会让自己很反感或者想要去屏蔽音频广告，音频广告生动有趣的展示形式也会让用户想去了解推荐的相关商品。

　　音频广告具备触达范围广、互动性强等特点。用户在收听优质音频内容的同时，能够快速触达品牌方植入的音频广告，并可以实时互动，通过点击链接进入商城、电商等购物平台购买相关产品和服务。

　　可见，音频营销以低打扰和高接受度的特点将品牌信息有效传递给用户，直接达成用户对商品和服务的认知和购买。同时，音频平台也在积极尝试更多新的音频广告形式，持续提升媒体竞争优势和经营能力。

　　在受众更注重自我成长的当下，通过知识付费快速筛选优质内容等付费行为的接受度和认可度不断提升，调研数据显示，音频平台74.1%的用户有过订阅付费经历，35.4%的用户选择付费订阅，年均付费金额174.3元/人，为品牌的声音专辑提供了盈利增长点。

　　音频平台直播带货与电商、短视频平台直播带货有异曲同工之处，具备快节奏和完整的商业闭环，用户可在更直观的互动中直接完成商品购买。调研数据显示，农产品、酒类、运营商、医药、电商、互联网、游戏、健身、家电、运动和汽车等产品更容易受到带货主播和消费者的青睐。

　　音频平台以多元创新的内容和形式赋能品牌营销传播，彰显声音独特的力量和传播价值、人群价值以及场景价值。

　　目前，越来越多的用户已经养成了听相声、听音乐、听故事、听书、听段子，甚至是听深度精品定制内容的习惯，为优质内容买单意愿度大大提升。音频内容的优质性、可读性和有用性就显得尤为重要，是提升竞争力的重要前提。

　　“品牌电台”是品牌为用户提供的官方音频平台，根据品牌理念、调性、用户画像和内容喜好等信息，为品牌声音“定性”，筛选出符合品牌和用户喜好的内容。

　　例如日产智行、启辰、长安汽车、奔腾、欧尚和凯翼等“品牌电台”背后的供应商都是总台音频客户端云听，运营团队会推送个性化、智能化的资讯娱乐精品节目让用户在日常出行的途中就能及时了解品牌动态和客户服务等实用性信息。

　　音频可以陪伴于车内场景、家居场景和睡眠场景等各类生活场景，在碎片化的时间完成信息的传达。云听作为规模增速最快的移动音频客户端和车载音频第一媒体平台，已基本实现了手机、车机、平板电脑、智能穿戴和智能音箱等多终端、全渠道、全场景覆盖。长时间营造的“沉浸式”场景不断产生陪伴感、交流感和在场感，成为品牌与消费者建立持续信任的基础。

　　除此以外，音频+视频、音频+直播、音频+游戏、音频+出版社和音频+影视等多元业务生态构建，拓展产业新边界，配合互动营销、沉浸式体验和打入新品类营销阵地等组合赋能品牌，实现品效共振。