路虎的爱游戏体育官网登录广告不是在说它有多能越野而是在告诉你它有多贵

发布时间：2024-07-25 丨 浏览次数：

　　一场广告策划对一款车的销量影响有多大？事实上广告的可传播性要远超其本身的含义，如果一个广告高频传播那么其中包含的车型的影响力也会胜过同级车。而在全领域车型中，越野车又是一个很依赖广告的车型，因为相比家用车的空间、舒适、高配置等方面，越野车的强动力和通过性可以更直观的通过广告展现出来，这其中路虎却又像一个相对独立的存在——它的广告不是在说它有多能越野，而是在告诉你它有多贵！

　　路虎在彰显其贵族身份的首次亮相，当属挑战张家界天门山，那里有着闻名海内外的99道弯和999级台阶，即便是行人上下都会望而生畏，但路虎却要依靠其首款插电混动车型路虎揽胜运动版P400e来完成这次挑战。乍一看这确实是一场检验车身极限动力和极限攀爬能力的挑战，实际上它背后的意图是什么？此次挑战由最具经验的后勤团队和FORMULA E赛车手董荷斌来共同完成，全程没有泥泞的洼地、没有杂乱的碎石、没有夸张的交叉轴……突显的是跑完后一尘不染的车身和车手莫大的成就感，你看它的基调像不像一场高尔夫球赛后的胜利？像不像一场商战后的一览众山小？

　　也就是说，这一次天门山之战路虎强调的用户身份和消费能力超过了强调揽胜运动本事的越野能力。而说到用户身份，路虎在早几年还有一次堪称完美的“非正式”广告策划，它被很软很软的融入到了一部电视剧中。在电视剧“某居”中，路虎的品牌形象被男主和女主以近两分钟的篇幅讲解了个通透。而男主成功、女主拜金也给予了路虎另一层特殊含义，据悉该剧播出后国内两大数据骤然增长：一是小三的数量，二是路虎的销量……

　　如果说路虎只是针对中国市场进行了高贵、奢华的价值观引导，那还真冤枉它了，因为它在海外的影视作品中也是常客。在欧洲市场，路虎可以说是公认的特工007的座驾，邦德的定制西装换了一套又一套、邦女郎也部部不同，甚至连主角都在换，不换的只有路虎，此举也被网友戏称“铁打的路虎、流水的邦德”。而就在即将上映的007系列新一部电影中，邦德携手的则是全新路虎卫士，从预告片中可以看出这一次有了洼地、乱石，但基调的落脚点最终还是在皇室贵族上。

　　那么同级别其它品牌的越野车广告又是怎样的呢？诚然丰田在这一方面“栽过跟头”，当年的卢沟桥狮子事件险些断送了丰田在华越野车前程，此后的霸道成了普拉多、陆巡也成了兰德酷路泽。相比之下Jeep就更接地气，它在国内的形象始终都是集通过性与情怀为一身的。奔驰虽然也定位豪华车型，但奔驰G级在国内的宣传侧重点似乎也在越野能力上，而并非过分强调用户属性。

　　几个品牌对比下来你能说路虎的定位和宣传方向有错吗？确实没有，近年来路虎在国内的销量虽有时呈颓势，但总体来说稳步提升，此外它的品牌溢价能力是很多一线豪华品牌都比不了的：花一百万买BBA和花一百万买路虎无论于旁人还是车主本人，在身份体现上都值了。可话说回来，面子有了、越野能力它有多少？这恐怕就要留给世人去评说了……