太猛了！为了奖励爱游戏体育官网登录传播创意索象又砸了100万

发布时间：2024-06-14 丨 浏览次数：

　　“土豪一出手，就知有没有！”某国内知名策划集团于本月22日为金牌创意传播案颁发了“100万超级传播创意大奖”。此次新闻事件成为了近期国内营销界的瞩目焦点。

　　“土豪”的大手挥得如此豪气，竟让获奖项目组独享这100万，确为整个营销界所震惊感叹。但这“土豪”丝毫没有一点“土气”，看中创意思维点亮企业的生命之光。在营销界，会是哪位“土豪”拥有如此博大的胸怀呢？被授予百万大奖的策划案又有怎样的过人之处呢？

　　经过媒体的发掘，加之反复的斟酌、审视，百万超级传播创意大奖花落在了2016年风靡网络的农夫山泉广告《最后一公里》的策划案。那么，该策划案的创意能在众多优秀作品中脱颖而出的秘诀又是什么，能配得上百万的金牌贵冠？

　　首先，从传播视角来看，《最后一公里》广告全片没有走明星效应，而是从最普通的底层员工的视角，彰显对水品质的追求，亲民倾情而不做作，给消费者很强的真实感。此外，广告秉承着“真人说真事，专业人做专业事”的传播策略，为品牌的传播计划塑造匠人的精神、为产品塑造专业的体验、为消费者献上温情一笔。

　　再次，从广告的传播手段入手，这次策划方案创造性的采用了“5秒可跳过”的广告设置，如此人性化的“体谅”也让更多人觉得农夫山泉的广告极具“情怀”。让农夫山泉的这一广告在如今“长、直、猛”的视频网站广告上独占鳌头，用温情的魅力打动了无数的网友，从而增强了对农夫山泉品牌的信赖。

　　最后，从理论知识上说，本次广告使用了最新的创意传播管理理论，将企业的角色定位为“生活服务者”，强调服务生态系统。从广告里我们可以看到，农夫山泉力求的是与顾客沟通的态度以及接地气而富有灵气的创意，这样的“沟通元”概念以及“创意管理”理念，正是如今互联网时代传播的核心。

　　从获奖作品的品格及所传达的创意“金点”，您是否知道了这位一直站在身后默默支持的“金主”呢？《最后一公里》“骨骼清奇”的风格，已让很多人猜到了，不管在中国营销策划界，还是在广告界索象这家公司都是赫赫有名的！经过索象操刀的品牌就像被施了魔法，如蝴蝶破茧而出，一个美丽的变身吸引了众人的目光，一个深刻的内涵让人穷追不舍。

　　其实熟悉索象的人对此见怪不怪了，因为一直以来索象都是一个充满“情怀”的公司。此次索象抛出100万大奖给一个传播创意策划案，这在营销界恐怕是没有几个公司能够做到的，这是索象将客户送上的真诚鲜花与掌声的“雨露”与员工均沾的情怀。《最后一公里》之所以能火爆于2016年的网络，是它的“真”与“情”深深打动了消费者。同时，这也是索象通过广告传达的“真”与“情”。索象，耗费两三月之久用于调研农夫山泉的市场现状，发现适合农夫山泉广告诉求新的方式，并为此“头脑风暴”提出可行性广告创意方案。最终，确定不走明星效应的高端路线，而选择走倾情的亲民路线。索象，辛勤耕耘，不负公司“情怀”的重望，成功地提升了农夫山泉在民众心中的亲民形象。实力是最强音。

　　“别低头，皇冠会掉，”这是索象稳步发展壮大、不断攀顶的态度。当有人问道，“我们正处在一个好创意遍地的时代，你会给一个好创意做出什么奖励呢？”索象用实际行动回答了这一问题，“即使现在好创意很多，但真正成功的创意值得用重金去奖励，100万也不为过！”索象对“创意”致以崇高敬意的举措，赢得了国人的瞩目与赞叹。这也将激励索象不断迸发“创意”的火花，服务于更多的企业取得长效可持续性的发展。

　　据了解，索象作为一家全球知名的整合营销传播公司,长期在中国广告界10强榜单中名列前茅。其业务版图覆盖品牌营销、媒介代理、娱乐营销、大数据营销、体育营销等领域；涵盖了营销全产业链的各个环节。从线上线下媒体传播和终端活动的直接效果呈现,到影响目标受众的认识、认知和认可,到最终促进品牌知名度的提升和销售业绩的增加,帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。索象，对专业的专注，让客户放心满意。索象，扎扎实实的功底，用实力赢得了客户的鲜花与掌声！返回搜狐，查看更多