爱游戏体育官网登录广告策划是什么意思流程和原则是什么广告媒体有哪些

发布时间：2024-03-20 丨 浏览次数：

　　2.市场调查分析阶段，对营销环境、消费者、产品情况以及企业的竞争对手广告进行调查分析;

　　3.广告战略及策略重点，根据产品定位与市场调查结果，确定广告应采用什么方式方法给消费者留下深刻印象;

　　4.广告对象和广告诉求分析，根据产品定位和市场调查结果，测算广告对象和对象数量，确定广告对象的需求特征、心理特征、生活方式和消费方式;

　　6.制定广告策略，策划广告具体实施细节，制定媒体策划方案(使用什么媒体及使用目的、媒体策略、媒体计划、多媒体交叉配合方法);

　　1.统一性原则。在广告策划时要遵从整体协调、步调一致，广告活动要符合统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象，广告策划时要统筹兼顾、全面规划。

　　2.调试性原则。广告策划还应具有灵活性，可以进行适当的调整，在市场环境不断变化的过程中，广告应根据市场做出适合的调整。

　　3.有效性原则。广告策划需使广告活动产生良好的效果和社会效果，广告策划是需要注意广告成本，广告成本需要小于企业产出，即收益大于成本;广告策划要兼顾眼前利益与长远利益，广告策划需要将广告活动的微观效益、宏观效益、眼前效益、长远效益、社会效益与经济效益统一起来，不能顾此失彼。

　　4.操作性原则。广告策划需要具有可操作性，经过策划，广告计划的每一步都具有可操作性和广告效果的可预期性。

　　5.针对性原则。广告不可能做到兼顾产品的各个方面、广告受众是整个社会，广告要根据市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告策略讲究针对性才能提高广告效果。

　　广告策划需要根据产品特性、市场、公司要求具体情况等选择合适的广告媒体，可以选择的广告媒体如下：

　　印刷媒体：报纸、期刊等印刷出版物，报纸具有信息传递及时、读者广泛、可信度比较高、便于报讯、制作简便和费用较低等优势，同时也存在实效短、转阅度低、不够形象生动等缺点。期刊具有读者稳定、易于传达、是小厂、转阅率高、便于保存、印刷精美等优点，同时也具有广告信息传递潜质时间长、信息传递及时性查、有些发行量无效等缺点。

　　视听媒体：广播、电视等。广播具有覆盖面广、传递迅速、展露频率高;可选择适当的地区和对象、成本低等优势。广播也具有稍纵即逝、保留性差、不宜查询;受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱等缺点。电视具有覆盖面广、传播速度快、送达率高;集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强等优势。电视同时也具有展露瞬间即逝、保留性不强;对观众的选择性差，绝对成本高等缺点。

　　户外媒体：包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。户外媒体的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。

　　邮寄媒体：指遍布全国用至全世界的邮政网络。邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。

　　手机媒体：手机阅读和手机视频成为手机的两大大功能，手机报、手机广播、手机电视等手机媒体的出现，使广告媒体出现了新的生机。

　　网络媒体：网民数量在不断的增加，使得网络媒体成为又一大广告媒体，互联网的运用使得广告媒体具有了新的特性：即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。

　　广告策划相关职位有广告策划总监、创意总监、广告策划经理、广告设计师、广告策划师。

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