爱游戏体育官网登录伊利冷饮逆势领航 稳居行业龙头地位

发布时间：2024-07-23 丨 浏览次数：

　　纵观全国冷饮市场，各地冰淇淋都有各自的特点，但能贯穿南北并延伸至全国的冷饮品牌屈指可数，伊利冷饮一马当先。伊利冷饮“带热”了国内冷饮市场消费的同时，也一次次印证了“国民”品牌超强实力和号召力。

　　巧乐兹品牌作为伊利冷饮家族中的销量“担当”，在2022年销售额突破50亿大关，成为当之无愧的“巧冰王者”，更坐稳了国内冰淇淋第一品牌的位置。

　　根据艾媒咨询对中国消费者购买过的冰淇淋品牌调研数据显示，巧乐兹的消费人群占比高达53.9%。

　　事实上，冷饮市场品牌和口味“新旧更迭”的速度远超其他食品品类，巧乐兹在这样竞争激烈的市场环境中还能保持强大的品牌号召力及耀眼的市场份额，得益于伊利多年对产品及营销的深耕。自上市近20年的时光中，到2022年突破50亿，“一路狂奔”的巧乐兹证明了其自身经典的广告语——“喜欢你，没道理”。

　　从经久不衰的巧乐兹经典产品巧脆棒和香奶棒到红榴巧巧、熔岩巧巧、巧丝绒、生椰拿铁口味爱游戏体育官网登录脆筒冰淇淋等符合当下消费者口味需求的潮流创新新品，一经上市便刷爆小红书，其中多个单品销售量过亿，更是创下了巧脆棒年销售量收尾相连可绕地球四圈的惊人记录！

　　此外，在跨界营销领域不断突破创新的巧乐兹，今年与超级头部游戏IP王者荣耀联名合作，通过产品包装、物码互动深度绑定王者荣耀超级IP。以“我就是巧冰王者”的年轻人语境，搭建沟通桥梁，让电竞年轻人了解、认同、喜欢巧乐兹，与年轻人乐于尝试新鲜有趣的事物，追逐热点潮流的态度相契合，轻松实现品牌与消费者的价值共鸣，为巧克力冰淇淋品类破圈电竞营销提供了先锋范例。

　　当前，冷饮市场新老品牌同台竞技，市场竞争异常激烈。一个品牌能否畅销，创新、营养、美味等产品要素变得愈发关键。

　　一直以来，秉持“不创新，无未来”的理念，伊利在冷饮业务上不断提升自身产品力，丰富产品线，巧乐兹、甄稀、绮炫、须尽欢、冰工厂、伊利牧场等知名品牌下拥有一系列具有市场竞争力的产品，为每一位消费者带来“专属冰品”的同时，持续创新的“新鲜感”更让伊利冰品成为业界的“传奇”。

　　甄稀冰淇淋作为伊利冷饮首个高端冰淇淋品牌，甄选生牛乳重建高端冰品标杆，提高消费者对高端冰淇淋的体验感时，更是紧紧“抓住了”消费者的味蕾。

　　当前，消费者对便携产品的需求增加，小包装开始在市场上走俏。伊利高端巧克力冰淇淋“绮炫”，采用了国内行业首创的自动整理计数包装技术，推出了国内首创迷你独立包装的炫玲珑巧克力冰淇淋，一口食的食用方式健康卫生，便于分享，充分满足消费者的社交需求。

　　随着人们健康意识提升，“0糖”“少糖”等饮食风潮日益盛行。面对注重养生的国内消费者，伊利冷饮积极布局大健康赛道，升级产品品质，不断推出0蔗糖、获得低GI食品认证的须尽欢冰淇淋、伊利低糖厚乳雪糕以及伊利心情低糖等高品质产品。用高品质延长产品的生命周期，扩大市场广度。

　　作为2023年冰工厂新品“炫爽前锋”，首先以炫酷的外形来夺人眼球，将7号球衣作为为外形设计灵感，在口感上也采取了更为精细的制作方式，采用雪泥质地，不仅外形炫酷，口感更是惊艳，添加甄选新疆哈密瓜，瓜香浓郁，清甜爽口，尽享爽快。

　　而“冰芒四射”则采用了液氮工艺，速冻成型，呈现2.5D真实芒果造型，外形精致，十分吸睛。同样使用雪泥质构，并添加阿方索芒果浆，果味纯正，口感醇厚，冰力十足，令人畅享爽快。

　　从产品创新以及消费定位上不难看出，伊利冷饮做到了全消费层的覆盖。既有70、80后念念不忘的经典冷饮，又有90、Z世代年轻群体看重的趣味、潮流、场景化的新式冷饮，敏锐捕捉并顺应消费升级趋势，这让伊利冷饮在冰淇淋赛道中驰骋向前，一骑绝尘。

　　伊利冷饮销量持续增长，正是由于伊利始终坚持以消费者为中心，洞察消费市场，快速响应市场并深耕拓展，从人群属性、季节性等维度打造专属品类及产品，这不仅为行业提供了一个很好的范本，也再次昭示着，未来冷饮市场要打造一款爆品，还需要在多个方面下功夫，不仅要满足“美味”这一基本要素，还要注意产品的颜值包装，讲好“健康”的故事，更要满足消费者的情绪共鸣……

　　当前，冷饮的使用场景正在被重新“定义”。面对消费者聚焦“悦己”的情感诉求，伊利冷饮各子品牌顺应消费者需求，“参与”到有仪式感、参与感、向往感、趣味感的各项综艺活动中，让产品注入“悦己灵魂”，打破冷饮的季节性，扩展多类型的食用场景，让冷饮破界不再“冷”，陪伴消费者奔赴所“悦”。

　　从2009年起，巧乐兹就开启了综艺营销道路，先是冠名浙江卫视爆款节目《我爱记歌词》，随后又冠名《喜欢你我也是》等热门综艺，有效提升品牌在年轻人心中的感知度。

　　近年来，巧乐兹再度发力综艺营销，进一步探索年轻化的植入方式。从2021年巧乐兹开始连续三季独家冠名了深受年轻人喜爱的《萌探探探案》节目。

　　随着精致社交露营在追求个性和仪式感的年轻人中流行，伊利冷饮品牌甄稀独家冠名爱奇艺综艺《一起露营吧》系列，切入年轻人的露营热潮。同时，甄稀持续绑定露营潮流，举办本真lab线下活动和甄稀露营节等，通过多点位让甄稀生牛乳冰淇淋新口味在露营场景中曝光，让用户带着甄稀去露营。

　　2023年由绮炫冠名的聚焦新女性力量的全女阵容户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，由具代表性的新时代女艺人组成的“漂亮团”，展现“漂亮团”的青春与活力，彰显新时代女性的独特魅力。

　　2022年由须尽欢独家冠名的舞社竞技真人秀节目《了不起！舞社》，众多年轻舞者选手齐聚舞社。作为节目的赞助商，须尽欢以3D团扇鲜牛奶冰淇淋为这趟舞社之旅增添国韵古风，带来热爱了不起，起舞须尽欢的情感体验。

　　深耕娱乐营销，冠名优质网综，借势IP提升品牌影响力。伊利冰品聚焦场景营销，通过拓宽剧本杀、露营、下午茶等休闲食用场景，与年轻人玩在一起，让他们“心有所属”。

　　作为深受消费者喜爱的品牌，伊利在立足品质的同时，在可持续发展方面先锋式布局，是行业内第一家响应国家“3060”双碳目标的企业。

　　多年来，伊利通过“绿色”引领，逐步实施产业链“零碳足迹”,从而达到碳中和的目标。

　　目前，伊利冷饮已经完成浙江和长春两个碳中和工厂认证，用实际行动引领全产业链的减碳工作。此外，旗下高端品牌须尽欢推出了国内首款“零碳冰淇淋”——须尽欢人间悦桃，经认证，每支须尽欢碳中和人间悦桃冰淇淋从原料获取到生产加工、从包装到运输都实现了全周期的“净零”排放。

　　生产排放“清零”，美味营养不减，伊利冷饮通过品牌影响力营造低碳消费氛围，培养消费者对低碳生活方式的认知和情感，让美味体验更加无负担。

　　冷饮作为食品，光是美味有趣有颜值还不够，优质的奶源、冷链和制造技术的发展等都是成就品牌的硬条件。伊利冷饮产品一路走来，依靠优质安全的原料和成熟的渠道市场，不断创新、不断成长，最终收获消费者青睐。

　　山碧千峰竞翠，水清百舸争流。作为立足品质、承担未来责任的龙头企业，伊利冷饮当之无愧的成为国内冰淇淋行业主场玩家的同时，也将持续以“榜样”的力量引领着国内冰淇淋行业业态创新，走向繁荣。

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