爱游戏体育官网登录黑红还是黑火？2019洗脑广告大全

发布时间：2024-06-08 丨 浏览次数：

　　吐槽大会第四季，李诞在节目中公开吐槽向佐抢走其婚纱旅拍代言，代替他成为新一代电梯广告接班人。

　　离开广告界的李诞再次进入广告圈的视线年，人们发现乘坐电梯变成一场噩梦，当光头小眼的李诞说出那句想去哪拍，就去哪拍，在电梯里疯狂轮番轰炸来来往往的人群，人们有了第三次想砸屏幕的冲动。第一次砸要追溯到二十多年前的脑白金广告，第二次是2018年，BOSS直聘在世界杯的广告。

　　诸多广告流派中，洗脑广告一直面临争议，有时被认作直接拉动数据的利器，有时又会遭到反感，甚至被抨击：文化垃圾。洗脑广告被骂的越惨，品牌主越高兴，这是一个流行黑火年代，和圈里明星一样，正儿八经上位不管用了，有人骂才证明你够红。

　　前不久益普索Ipsos发布了一份《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》报告，数据显示：朗朗上口、能引发共鸣、具生活参与性、洗脑的广告语，更容易占据消费者心智。抖音记录美好生活、瓜子二手车没有中间商赚差价、飞鹤更适合中国宝宝体质三大品牌广告语，高度契合消费者的核心需求和痛点，获得回忆度最高的2019年热门广告语Top10前三。

　　诞兄想去哪拍，就去哪拍排行第四，距前三仅一步之遥。但没关系，这不影响李诞2019爆火。据报告中被访者对过去一年不同类型流行广告语的回忆，前十大广告语的主要记忆渠道来源于电梯媒体（81%）、家中电视（50%）和互联网（54%）。某种程度来说，《脱口秀大会》与《吐槽大会》两档节目依靠视频网站播出，辐射的还是国内某一圈层小众群体，国内电梯无所不在的旅拍广告帮助这个其貌不扬的内蒙男人成功出圈。

　　你烦吗？烦就对了。段子手出生的李诞对向佐电梯接班人的代号给的很到位。电梯媒体作为线下媒体，处在城市主流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活空间，在低干扰的电梯场景中，广告对用户构成高频强制的触达。不论你是社畜一族还是宅男宅女，不论你身处北上广深还是二线小城，每天不可避免的三四次坐电梯的频率，对电梯里反复播放的广告语记忆也就更为深刻。

　　当年脑白金的广告靠电视播出成功洗脑一代人，但随着互联网时代到来，主流人群已经不再看电视，大多数人通过看手机获取资讯，但看资讯的同时很少留意广告。在各种视频网站追剧是当代年轻人的快乐源泉，但当代年轻人不差那点钱，买会员去广告是大趋势。品牌主们想要俘获主流人群不易，过去的打法不管用了，用洗脑的句式配合360°无死角的电梯成了投放的最佳选择。

　　以分众为例，它占据中国电梯广告市场70%左右的份额，其电梯媒体可以辐射到3亿在城市生活的主流消费人群，近年来引爆了一品牌广告。无论是此前滴滴、神州、饿了么等各大互联网品牌，还是当下飞鹤奶粉、妙可蓝多、波司登等传统快销品牌，大几千万到上亿的资金砸下去，洗脑传播，水花飞溅全国人民一身。

　　郑卓然在《洗脑广告，让你讨厌就对了》一文中提到：洗脑广告的传播与产出是一个死循环，讨厌洗脑广告的人，越容易看到洗脑广告，他们的催生社交热度，从而促进了洗脑广告的商业闭环。这意味着，洗脑式即使做的让人讨厌，争议本身也能带来二次传播。

　　脑白金广告过去二十多年了，洗脑仍在，不仅没有消亡趋势，反而是借助时代传播的特质越来越火。李诞来北漂时曾经供职于中国最好的广告创意公司—北京奥美。这位有趣的灵魂经历过国内广告的黄金时代，那时他自诩是个纯粹的人，高尚的人，脱离低级趣味的人。多年以后，因为代言洗脑广告出圈爆火，同时被骂上天际，这位30岁的年轻人能否想起曾经关于广告的理想主义 ？

　　可能理想不重要，洗脑有效才重要。李诞一样，洗脑的品牌主们也一样。