吸睛还是辣眼？回顾爱游戏体育官网登录“广告界泥石流”椰树营销史

发布时间：2024-05-14 丨 浏览次数：

　　近年来，椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议，营销方式被挂上“土俗”的标签，甚至还被罚款过，一边收到无数骂声，一边又疯狂吸引流量，潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现，被推上风口浪尖的椰树，有多年丰富的广告营销史。

　　在90年代中期，椰树开始投放广告，在记者查询到的一则椰树电视广告中，椰树广告以一对男女故事来推广商品，其画面内容以浪漫、温馨为主。

　　1999年，椰树的画风“突变”，其广告画面中，一位穿着清凉的广告女郎，端着一杯椰树牌椰汁，娇俏的说，“每天一杯，白嫩。”

　　2006年椰树就以“白嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告走进市场。在一则电视广告中，几位穿着清凉的女性在沙滩打排球。

　　2008年，椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

　　2009年，椰树曾在公交车上打出“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语，后被责令停止并处以1000元罚款。

　　2012年，椰树邀请身材的明星徐冬冬作为代言人，在广告画面中，徐冬冬摆出反手pose，广告画面上还配有“我从小喝到大”的宣传标语。

　　2016年，椰树集团曾推出过一款“胸模瓶”矿泉水。该“胸模瓶”瓶身形状，在网上被火爆热议，不久后该产品包装下架。

　　2019年，对于“我从小喝到大”的广告词这一争议，椰树在官微解释，不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人。但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

　　2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告也引发轩然。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案调查。引发舆论争议后，椰树“硬刚”表示，这句话并没有明确违反广告法。4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。

　　到了直播短视频时代，椰树也开启了直播，直播间延续了椰树几十年如一日的风格。2022年10月，椰树抖音直播间开播，满屏魅力四射、散发女性丰满美的美女们在热舞，给人带来极强的视觉冲击力，迅速燃爆各大社交媒体。10天吸粉35万，微博线亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，但椰树在争议中坚持风格。

　　2023年3月，椰树直播间开始有男模出现，这些180男模身穿贴身背心，大方展示自己线条分明的肌肉。不过，椰树直播间并不带货，只展示品牌。

　　2024年，椰树推出龙年挂历，依然是不变的配方，s曲线的性感美女秀出身材，男模秀出手臂肌肉，在挂历文字上也写着，“我从小喝到大”。

　　此外，椰树的产品包装，也是其产品“出圈”的原因之一，高饱和度颜色配色、“全版面大字”、“户外小广告风”，其包装设计师就是椰树集团创始人王光兴，他曾公开表示：“广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，让消费者第一眼就知道那是我们的产品。”