起底央视曝光的黑广告代理“巨量引擎”：系字节跳动直接控股爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-04-07 丨 浏览次数：

　　抖音平台中有一票的俊男靓女网红，动辄数百万、甚至上千万的粉丝，吸引了许多年轻创业者，想借助新兴的短视频形式实现财富自由的梦想。但是抖音，到底是不是一个梦想腾飞的平台？

　　近日，央视财经《经济半小时》栏目报道，疑似抖音平台代理公司以高流量、高业绩为噱头，招揽创业者在抖音开店。而最终结果是，数万元保证金和广告费砸进去，不仅难以实现预想中的创业业绩，交的钱难退回来。

　　69元的商品，广告费可能高达89元；3万元广告费，一个月时间内却一瓶都没有卖出去……

　　在地铁中遇到10个人，可能有1个人会刷抖音。而且抖音平台中，一些网红大号粉丝量动辄数百万，有的高达上千万，大家还能经常看到几个小时卖出六七十万销量的神话。

　　这些江湖神话，吸引了许多怀揣梦想的创业青年。但是其背后，神话可能就是被销售镶了一层外壳的人造骗局。

　　央视财经报道，小胡就因为看到带货广告心动，到武汉巨量引擎公司进行咨询。更为神奇的是，在得知小胡都没有产品时候，销售给予意见是：你把钱准备好，产品这些东西，我帮你联系供货商。

　　根据报道，武汉巨量引擎整合了抖音、火山小视频的平台资源，可为想在平台卖货的商家提供带货的服务。

　　在销售描绘的赚钱蓝图下，小胡3分钟就充值了5万元，其中包含2万元保证金和3万元广告费。本以为会赚的盆满钵满，但是随着合作深入，小胡逐渐发现了其中的不对劲：

　　其一，平台广告费越来越高，按照初期约定广告费在成交价格的30%-40%之间，不会超过50%。但是在先后投放3个产品后，小胡发现广告费甚至超过产品售价。比如卖69元的商品，广告费到了89元；

　　其二，之前声称的流量服务，也不过一句空话。在合作后，小胡发现流量很难起来。而抖音平台还在根据每一次曝光量进行扣费，这也就意味着。小胡的广告费用还在扣除，但是却没有成交量——一直在给平台掏钱，却没有生意！

　　其三，大梦初醒的小胡发现通过抖音难赚钱，想要亡羊补牢，却被答复无法退款。对方销售人员明复意见为：执意要退，领导也不会批的。而根据记者后续采访得知，包括抖音、火山小视频等在内的广告服务打包公司，其合同里明确约定：合同一旦签署生效，相关费用无法退款。

　　无独有偶，央视报道前期还接到山东赵女士的投诉：在4月到5月期间，投放了3万元，但是最终一瓶（商品）都没有卖出去，而申请退款一个月都没有动静。

　　央视的深度采访，也揭开了类似抖音等短视频中超级网红的内幕：平台中不仅是包装出来的网红，包括粉丝量、阅读量甚至到带货量都可以被包装。从平台、到代理商到最后的刷量团队，形成了抖音等短视频平台的庞大产业链条，吸引类似小胡这样怀揣创业梦想的人入局，而一旦入局，却发现不仅收益了了，甚至投入资金都难以退回。只能无止尽的亏损下去。

　　今年1月17日，字节跳动发布了巨量引擎的商业化品牌，根据媒体报道，巨量引擎是整合内部资源为客户带来有效服务，助力品牌增长。

　　而查询相关信息，北京巨量引擎网络技术有限公司，成立于2016年，并在2018年8月30日有过一次工商信息变更，其法定代表人张利东，正是字节跳动高级副总裁，并且在今年3月新增为自然人股东。而背后的直接控股人，疑似为张一鸣。

　　而有趣的是，自从今年1月字节跳动发起巨量引擎商业化品牌后，全国各地陆续出现巨量引擎营销服务公司：比如广州巨量引擎科技公司成立于2019年3月、济宁巨量引擎则成立于2月21日；而此次被央视点名报道的武汉巨量引擎网络科技有限公司，成立时间是在今年6月12日。

　　从公司资料显示，北京巨量有四家分公司，此次央视曝光的巨量引擎武汉直营并没有在工商局注册。但是被央视点名的武汉巨量，其企业商标与北京如出一辙，其服务范围也正好是包括字节跳动系的抖音、火山小视频等整合营销服务，疑似同为字节跳动系控股机构。

　　其中，也有媒体提出，武汉巨量引擎并未在工商局注册，加入北京巨量要在武汉开业，必须注册公司合作登记异地分支机构。

　　抖音、西瓜、火山小视频等，作为字节跳动系的App工厂产品，都拥有不少的粉丝。而对字节跳动而言，为了750亿估值的高KPI，通过巨量引擎将平台进行整个兜售，本身无可厚非，但是正如央视财经在报道中提到：视频可以短，但是遵规守纪的尺寸绝不能短。

　　此次央视财经报道抖音之恶，一端是对创业者的营销骗局，从小胡的经历就可以看出，抖音不仅对卖货商家毫无审核，甚至对于无产品创业者提供契机。在坑着创业者的同时，该机制下出现的问题，就是在用户面前呈现的假冒伪劣产品。

　　央视财经报道，不仅部分开店创业者在投诉，很多消费者也都投诉抖音平台上的新问题：买到的商品不仅是三无产品，而且还退货无门。

　　小婷在抖音购买所谓网红爆款眼影，在中国物品编码中心扫码查询，却显示是个彻头彻尾的三无产品。不仅类似案件层出不穷，甚至国家明令禁止销售、贩卖的头、迷你摄像机、机等用于偷窥、、偷录的违禁品，也可以在抖音平台上轻松购买到。

　　一端是创业者梦碎抖音；另一端是消费者屡屡买到假货。朝着KPI狂奔的抖音平台，是否已经成为法外之地？正如央视财经评论，任何企业都应该守土有责，积极利用自身技术优势，严格把关、履行责任，维护良好市场秩序。

　　利用自身掌握的渠道和数据资源，去做侵害商家以及消费利益的事情，是市场、消费者、国家监管部门不能允许的，我们期待着国家八部委联合开展的网剑2019网络市场监管专项行动，能抓出真成绩，解决好消费者面临的真问题。