重磅：广告法新规5月1日起施行这些广告爱游戏体育官网登录禁止发布！

发布时间：2024-04-06 丨 浏览次数：

　　3月20日，市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》）。

　　以往，“国家级”、“最佳”、“第一品牌”、“顶级”等，得知在商业广告中使用这些绝对化用语，有可能触犯法律规定。

　　作为全宇宙最优秀、最年轻、最帅气、最……的你，是不是感到莫名的恐慌！！！

　　在广告法的原文中，有且只有第九条第三项对极限词做出过规定，即：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

　　至于其他的“第一”、“首个”等极限词，并没有明确条例规定不能使用，但前提是，使用这些词必须是事实如此，不存在虚假宣传。

　　简而言之，就是如果真的能拿出证据，证明自己是第一，就完全可以。因为拿不出证据被罚，并不是因为使用了违禁词，而是涉嫌虚假宣传。

　　理清了广告法的原意，我们接着看最新发布的《指南》。其内容重要有三个部分，讲清了绝对化用语何种情况不罚、何种情况轻罚、何种情况不罚。

　　如果广告中使用的绝对化用语没有指向商品经营者推销的商品，是下列三种情况之一，就可以放心使用免于处罚：

　　（三）绝对化用语指向的内容，与广告中推销的商品性能、质量无直接关联，且不会对消费者产生误导的其他情形。

　　比方说，小编今天打出一条广告，声称“广告圈头条追求国家级的独到眼光，立志发出中国广告圈的最强音”，则不算违法使用绝对化用语。

　　再比如，东南水果巨头张三果业，在电梯上投放了一条视频广告，广告文案为：“买水果，找张三！找张三；买水果！张三果业，争做国家级水果品牌！”，那么这则广告：违法？没违法？（答案公布在评论区）

　　同时，如果广告中使用的绝对化用语指向了具体商品，但不具误导消费者或贬低其他竞品的，也可以放心使用不被处罚，具体包括一下几种情况：

　　（三）依据国家标准、行业标准、地方标准等认定的商品分级用语中含有绝对化用语并能够说明依据的；

　　（四）商品名称、规格型号、注册商标或者专利中含有绝对化用语，广告中使用商品名称、规格型号、注册商标或者专利来指代商品，以区分其他商品的；

　　（六）在限定具体时间、地域等条件的情况下，表述时空顺序客观情况或者宣传产品销量、销售额、市场占有率等事实信息的。

　　张三果业发布广告，声称自己家生产的杨梅是水果精品，在张三果业旗下所有水果中品质最好、性价比最高！

　　张三果业获评美国国家一级杨梅认证，并成为白宫独家杨梅供应商，成为拜登餐桌上的品牌，其打出“张三杨梅，美利坚国家级杨梅，拜登吃了都说好，特朗普惦记得吃不上”的广告。

　　张三果业研发出一种名为“国家级最牛杨梅栽植培育方法”并申请专利通过，广告中以“国家级最牛杨梅”来称呼新批次的杨梅。

　　张三果业经头条哥权威调查，连续20年杨梅销量世界第一，做出“张三杨梅，20年世界销量第一”的平面广告。

　　但是需要注意一点，这六种情况必须要有明确的事实依据，否则还是会被当做广告界的法外狂徒被处罚。

　　商品经营者在其经营场所、自设网站或者拥有合法使用权的其他媒介发布的广告中使用绝对化用语，持续时间短或者浏览人数少，没有造成危害后果并及时改正的，应当依法不予行政处罚；危害后果轻微的，可以依法从轻、减轻行政处罚。…………

　　初次在广告中使用绝对化用语，危害后果轻微并及时改正的,可以不予行政处罚。

　　*杭州方林富炒货店曾经因为一个“最”字被罚20万，老板无法接受，如果按照《指南》则可以免于处罚

　　（一）医疗、医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语的；

　　（二）招商等有投资回报预期的商品广告中出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语的；

　　（三）教育、培训广告中出现与教育、培训机构或者教育、培训效果相关的绝对化用语的。

　　在《指南》中，上述情况被认定一般属于违法行为轻微或者社会危害性较小，不具有从轻处理的条件，所以如果有从事教育、医疗、金融行业的朋友在绝对化用语时还是要谨慎谨慎再谨慎。

　　老实说，这次的《指南》真的是给广告圈带来了一次正本清源的思想大解放，如果还有人动不动就提广告法里说过，“最”字一律都不能用、“第一”“最佳”一律不能用云云，大家可以直接用这篇文章打脸他。