中国新广告评选·2024年2月（上）爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-03-23 丨 浏览次数：

　　进入二月，又一个春天到来，送来温和春风与新的希望。进入二月，喜迎龙年的欢乐氛围萦绕神州。蒙牛趣味展现“开年要强”、支付宝用一支笔营造家庭温馨氛围、茅小凌讲述年货新选择......总之，有美好的祝愿，有动人的关怀，还有新颖的表达，一起看看二月的那些美好吧！

　　入选理由：凤酒古来称美酒,凤翔城外柳林优。西凤酒作为中国四大名酒之一，在我国的地位颇高。适逢春节，西凤酒在《人民日报》上选择整个版面刊登广告，一方面是因为春节是中国最重要的传统节日之一，也是白酒消费的高峰期。在这个时期进行广告宣传，可以最大限度地提高品牌曝光度和销售量。在视觉画面上，整个广告版面选用中国红，向消费者传递了红红火火的春节氛围。这与西凤酒一直倡导的“团圆、喜庆、幸福”的文化内涵高度契合，因此在这个时期进行广告宣传可以更好地传递品牌文化。另一方面，西凤酒作为中国传统白酒的代表之一，也希望通过广告宣传来传承和弘扬中国传统文化。

　　广告语： 开卷之前只想一件事，那就是葱葱葱/卷起来超有料的我，还是会怀念那个小透明的自己/卷起来的我已经没有任何热量了/别崩那么紧，半卷你会吃的更开/只要足够有料，谁都卷不动你/可以卷，但没必要，就酱吧/被卷了，就给自己加点油吧/卷起来时，可以适当地秀一秀鸡肉/被卷多了，有时候也会反卷一下

　　入选理由：立春是24节气之首，在这天，北方吃春饼，南方吃春卷，寓意着新一年的好兆头。饿了么以卷类食物的视角，结合生活中与“卷”相关的有趣洞察，提出「立春卷的哲学」。首先，在其众多文案中，离不开的话题就是一个“卷”字，这早已成为了一个热议的话题。无论是职场人还是学生党似乎都在不停地“卷”。对此，饿了么并不想给人们输出什么道理和价值观，而是真诚地希望大家能够将生活的“卷”都留给春天的美味。因此，每一条文案都以众多卷类食物的口吻，结合每一种食物的特点，浅谈“卷的哲学”，不仅仅是在谈论食物，更是用浅显有趣的方式表达人生中各种“卷”的状态，趣味十足之余也能引人深思。在海报的视觉呈现方面，将食物的图片设计得活泼可爱，整体排版也相当协调，运用的字体也很符合海报整体的风格。

　　广告语：香醇营养足，为强者开路/金币吃到口，营养好吸收/鲜奶新标杆，唤醒闪耀年/蒙牛营养好，要强升更高/开年要强，健康自然好彩头

　　入选理由：在春节这个重要的营销节点，蒙牛选择了“开年强”的关键词，将不同产品的利益点，融入了故事情节，讲述出各种得到好彩头的“秘籍”。其文案对仗工整，读起来朗朗上口，同时也以“营养”“新标杆”等关键词诠释出了蒙牛鲜奶的优势和卖点，给人留下深刻的印象。其次，在海报的视觉呈现上，整体运用的色彩是红色，非常夺目，令人印象深刻，同时红色还是中国人过年时最常见的颜色，具有象征性，符合春节这个营销节点。整体的构图层次感很强，突出主题，“年味”十足。

　　广告语：越长大越想回家，春节才是成年人的儿童节/在疲惫的大人生活里，回家把小时候的自己放出来透透气/时间推着我们向前走，春节抱着我们做一刻的小孩/走着走着发现，所有路途的尽头，都是飘出饭香的那扇家门/你问我为什么想回家？我想家里的小狗，又暖又厚实的被子，以及那句：“崽崽回来了。”

　　入选理由：今年春节，网易云音乐在全国十余条央视新闻《回家的礼物》春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴你一路回家，从成年人重新做回无忧无虑的孩子。每一句文案都是来自网易云歌曲下的评论区里，贴近生活，能够自然地引起人们的共鸣。创意十足，将春节定义为成年人的儿童节，抓住人们的眼球，并且将一句句动人心弦的文案展现在春运回家的列车车窗上，设计精美且色彩明朗，简洁大方之余又体现“游子”们的归心之切，传递出了游子们回家的喜悦之情以及节日祝福、喜庆的氛围，符合春节的节日主题。

　　入选理由：一支笔，一幅画，一面墙，两代人的生活方式由此展开。支付宝将视线聚焦在一个家庭的日常生活中，姥爷笔下的生活模样与外孙女绘制出的现代生活方式在回家过年期间一一展开，非常巧妙地将支付宝的产品功能和服务融入到日常生活的细节中，展示了支付宝在人们生活中的重要性和便利性，同时也强调了用户体验和服务的重要性。视频中温馨的家庭氛围和亲情也为支付宝营造了良好的品牌形象，增强了观众对支付宝的好感度和信任感，既展示了支付宝的产品和服务，又传递了品牌价值和理念。

　　入选理由：天猫抓住此次情人节与大年初五迎财神为同一天这一时机，营造出了一个独特而有趣的概念——“桃运财运”。直接将具有中国文化传统形象的“财神”和“月老”搬上舞台，以合唱团的形式进行表演，将月老和财神的祝福以歌曲的形式传达给观众。每句歌词中都会对应合适的品牌，增加目标用户的购买欲望。总的来说，这则视频广告通过巧妙的创意融合、出色的视觉呈现、丰富的音乐元素以及强烈的情感共鸣，成功地吸引了观众的注意力，并提升了天猫品牌的认知度和美誉度。

　　入选理由：恰逢新年前夕，京东发布了一则视频广告，辞旧迎新的主题与节日氛围相契合。商品不仅仅是交易的对象，它们还承载着情感和记忆。通过展示不同类型的商品，广告展现了京东作为电商平台的丰富性和多样性。这不仅满足了不同消费者的购物需求，也展示了京东在供应链管理和商品选择方面的实力。广告结尾的“京东愿你一切都好”不仅是一句祝福语，也是京东对消费者的一种承诺。它传达了京东致力于为消费者提供优质商品和服务、关心消费者福祉的品牌理念。

　　入选理由：近年来，茅台产品的各种创新让人眼前一亮，不管是茅台冰淇淋还是酱香咖啡，越来越新潮的趋势逐渐改变了年轻人眼中对茅台的刻板印象。而茅小凌发布的这则视频广告将目光对准了春节期间的年夜饭市场，广告巧妙地结合了茅小凌的产品——茅台冰淇淋，将传统的茅台酒制成冰淇淋，并以“年货新选择”作为卖点，这种新颖的产品形态能够吸引年轻一代或是寻求新鲜体验的消费者。

　　入选理由：龙年新春之际，国风手游《江南百景图》推出了“新春游园会”H5，延续了游戏唯美的中国水墨画风，开设了“新春贴画”、“龙年算卦”等传统新春活动与用户进行互动，营造浓厚的市井生活氛围，给予用户沉浸式游戏体验，并个性化定制新春贺图与福气签等电子衍生产品，通过奖品传递对用户的祝福，在获取用户好感的同时实现私域传播，从而实现品牌传播和增长。

　　入选理由：龙年到来之际，光明网和中国国家博物馆推出“有福送‘龘’”新春H5，借助定格动画为馆藏文物注入生命力，以拟人化的龙文物为主角策划了一场龙舞演出，向用户表达新春祝福并深入挖掘文物的文化内涵，向用户软性输出“中华龙”的故事，寓教于乐，并投放文物版、限定版微信红包封面形成私域传播，在传递中国国家博物馆的深厚历史文化的同时，深化了用户对光明网和中国国家博物馆的品牌形象感知，助力了品牌的传播。

　　项目成员：田亚茹、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮

　　现场指导，实习机会，工作岗位……华釜青年奖创意导师团合力为青春打call