爱游戏体育官网登录亚马逊品牌广告和产品广告的区别是什么？哪个好？

发布时间：2024-03-17 丨 浏览次数：

　　在亚马逊运营的过程中，想要推广产品，开广告是最简单有效的方式之一。但开之前要先要了解亚马逊运营包含哪些类型的广告，其中又有哪种可以帮助卖家更好的达成自己的投放目的。今天就给大家讲解下亚马逊品牌广告和产品广告的区别是什么？哪个好？

　　使用品牌推广广告的卖家必须是亚马逊专业卖家账户，所推广的商品是可以销往美国全境的，所推广的商品以品牌为主，可以是一个或多个类别，另外必须是亚马逊品牌备案或拥有品牌授权的卖家；而商品推广广告则是面向所有亚马逊卖家的，只要是正规的亚马逊卖家即可，无其他特殊要求。

　　品牌推广，只有当买家点击某个特定的商品图片时，才会链接到相关商品的详情页。当买家点击品牌推广的商标LOGO或者广告标题时，卖家可以通过着陆页的设置将买家引流到品牌旗下的商品列表，提供给买家选择，也可以将买家直接引流到亚马逊品牌旗舰店。而商品推广则来的更加简单直接，只要买家点击该广告标题，就会将买家直接引流至商品详情页面。

　　品牌广告的展示位置一般位于搜索结果页面的顶部、侧面或中间位置，通过显眼的位置快速吸引买家的注意力，目的也是为了提高品牌宣传力度和知名度。而商品广告的展示位置因每个卖家对同个广告系列的出价有所不同，最终获得的广告位置也不同，一般位于搜索结果页面的顶部、中部和底部三个广告位置。

　　品牌推广广告通过霸屏的形式，来增强品牌的影响力，目的不仅为了让买家能够购买商品，还希望买家能够认识这个品牌，当被广告引流进自定义的着陆页时，买家可以同时选择多种商品同时购买，更希望他们能够复购，这需要考验品牌的产品质量。而商品推广就是直接增加产品曝光，让买家快速找到心仪的商品，快速下单，目标仅仅只是提高商品销量和转化率。

　　此外，相对于商品推广而言，卖家选择品牌推广不仅可以推动在亚马逊上相关商品的销量，而且还可以利用曝光量高的广告位来提高自身品牌的认知度，帮助卖家实现从树立新商品的认知度到推广季节性商品，或者创造更多买家对畅销商品的需求。

　　做亚马逊运营前需要明确的是，广告与广告之间不是竞争关系，而是互补关系，一种类型的广告往往不能做到流量全覆盖，而多种广告的结合才能帮助卖家达到更全面的投放效果。当然，如果预算有限，还是应该合理规划预算，根据两类广告不同的推广理念来选择适合自己的广告。

　　品牌推广广告具有强曝光、形成流量包围，流量闭环等优势，优越的广告位置能使客户在搜索时留下对品牌良好的第一印象，从而进入具体的产品页面，形成转化。

　　产品推广广告具有增加曝光、增加搜索收录、便于检测listing质量等优势，相对于强曝光的品牌推广广告来说，商品推广广告更像是于“润物细无声”，以更自然的方式展示在消费者面前，形成优质转化。

　　在品牌推广和和商品推广广告的选择中，两者共同并行往往能带来更好的转化，同时开启品牌推广和商品推广比单独启用商品推产品的展示机会几乎要多30%，建议在亚马逊运营的时候尽可能地覆盖更多的流量，以实现更好的转化目标。