爱游戏体育官网登录盘点2018网络热词背后的营销传奇。

发布时间：2024-07-30 丨 浏览次数：

　　从网络热词中往往可以看出当下的流行趋势，企业当然也需要了解一下，并能够从中get到创新点。

　　2018年大家到底都在想什么？都在说什么？这背后隐藏了消费者什么样的心理诉求和生活状态？企业又该做些什么？我们一起来看看吧！

　　纵观2018年网络流行词汇，不难发现，IP，游戏及主播，选秀节目，动漫等二次元和泛主流文化依然火热，它们的流行从一定意义上反映了消费者的兴趣和喜好。

　　释义：快手“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”带动了大众对小猪佩奇的火热追捧；更有抖音的推波助澜引发这个IP的井喷式爆发。

　　营销解读：又一大超级IP的诞生，无疑引爆了品牌和品牌营销，各大品牌纷纷借势，童装，玩具，食品，旅业比比皆是，如优衣库借势做了佩奇联名特别款。

　　营销解读：2018年某说唱节目中吴亦凡首次使用，搭配另一个热词freestyle，以及一个比心的手势，在整个娱乐圈和粉丝中热出了新高度！

　　对于品牌营销而言，泛娱乐化的词汇如果不注意，或许真的就不小心错过一个亿！

　　营销解读：这是懒人经济的表象。日本ACGNC界的亚文化术语，“肥宅”从二次元走进现实，他们没有“佛系”的清心寡欲，更连“丧”都懒得丧，吃吃喝喝，知足常乐，类似于17年流行的葛优躺，是一种泛文化的新趋势。

　　“肥宅快乐水”（可乐）“肥宅快乐事”（薯片）“肥宅快乐兽”（猫）等衍生新词代表了庞大的年轻消费群体，同时也催生了新的宅文化消费。外卖，代步车，薯片等领域都是宅文化消费的直接受益者。

　　释义：女生用来diss男生在追求女孩时猛献殷勤，追到后态度180度大反转的形容词。

　　类似热词小奶狗：出自韩剧《经常请吃饭的小姐姐》，泛指年纪小、粘人、忠于女友的男朋友。

　　营销解读：2018年7月份，一组“男人都是大猪蹄子”表情包，随宫廷剧《延禧攻略》的热播从刷屏弹幕中跳出走红，一发不可收拾成为网友的日常用语。

　　从营销的角度看，炙手可热的宫廷剧不止是后宫的勾心斗角，更是各大品牌赞助商争相角逐的大戏，活动公关，软性植入，创造出一个个超级娱乐IP，是很多企业都想尝试的领域。

　　营销解读：出自节目《偶像练习生》、《创造101》，这是个全民娱乐的时代，“偶像养成”类选秀节目炙手可热，为内容营销和借势营销提供了更大的舞台。

　　电影《我不是药神》的微博话题营销#山争哥哥C位出道#就取得了很大的成功，堪称借势营销教科书级案例。

　　释义：来自现象级游戏王者荣耀，对失误操作，故意挑衅等操作的形容，含有喜欢的情感。

　　类似热词天秀：来自于电竞圈，形容操作犀利走位风骚，后衍生出许多新词，如蒂花之秀、造化钟神秀等，受到网友追捧。

　　同类型热词：还有这种操作！666！以为是个王者，原来是个青铜；打脸；没毛病等。

　　安排：没什么悬念的处理某件事情。在抖音平台流行，比如后来电竞圈RNG战队对战欧洲G2战队，网友呼吁安排，但最终结果打脸。

　　营销解读：游戏属于二次元范畴，几乎包含了所有二次元文化的元素，2018年互联网报告调查显示，游戏已经变成了人们的生活方式之一，和音乐，电影等主流娱乐一样被人们所接受。

　　主流媒体已经开始使用游戏语言，而国家体育总局更是将电竞游戏列入了体育项目。游戏营销也通过各种小程序被开发出来，备受消费者青睐。梅赛德斯奔驰，可口可乐，长虹等品牌都是受益者。

　　同类热词凉凉：完蛋了。出自电视剧《三生三世十里桃花》主题曲，经游戏主播使用大热。

　　XXX了解一下：来自粉丝调侃发福的陈奕迅，“健身了解一下” 然后“XXX了解一下”成为固定句式，衍生出“化妆品了解一下”、“包包了解一下”、“镇魂了解一下”等，主要起到向网友安利的作用。

　　在XX的边缘试探：指一些人尝试做某事。始于“在违法的边缘试探”，后来衍生出“在发胖的边缘试探”、“在逃跑的边缘试探”等，并且被P成表情包，供网友自嘲娱乐。

　　营销解读：互动性的衍化句式，句式成功的关键是后面可以填上任何恶搞娱乐的反差句式或者调侃句式，从而成为聊天和表达的日常句式，成为网络流行句式。

　　这类句式是广告营销中互动交流的万金油句式，奈雪的茶，宝马，江小白等都有类似的互动营销案例。

　　营销解读：这个网络热词已经扎心了！2018年下半年，大家都开始省钱了。这或许是理性消费的最后一个春天。但是，企业到底买不买这个深刻洞察的账，要谨慎思考，大家都抱怨穷，是自嘲，甚至是潮流；但利用穷和消费者建立连接，可能会费力不讨好，所以是个双刃剑！

　　今年的流行语异常多，整体呈现娱乐型态势，二次元文化呈主流趋势。消费者需求高度分化，而品牌和广告营销都需要更精准，更有针对性。

　　传统文化受到了二次元文化的严重冲击，传统文化并非式微，而是在传承的过程中受到了二次元文化的冲击和挑战。传承不代表抱残守缺，语言和文化都是以人为本的，人的文化，才是主流的。每个社会都有自己独特的语言特征，在传承中发展。企业需要找到其中的契合点和平衡点。

　　面对“难以捉摸”的消费者，速度，物资周转速度的加快，行业周期的变短，对应的消费者需求和消费心理都在变化。用户思维，是企业永远当秉持的法宝。返回搜狐，查看更多