2017年度差评广告盘点爱游戏体育官网登录：广告营销应当是有风度的推销产品

发布时间：2024-07-24 丨 浏览次数：

　　年关将至，小编一直在整理年度优秀广告案例，加上今天这篇盘点已经是第五篇小编年度整理了。不过今天我们聊点不一样的，整理了2017年在宣传策略有问题或者在宣传立意上有极大争议的几支广告，将当日的吐槽重现一番，也算是年底警醒吧。

　　自从网易云的“乐评列车”火了之后，越来越多的品牌方开始扎堆往地铁里面灌鸡汤，但是我真的想不明白，一个买鸭脖子的怎么会去地铁里面“刷起了大字”。文案单调，毫无内涵，而且字体像是追债时候喷上墙的红油漆，惨不忍睹，堪称2017广告案例“最血腥”。

　　除了“血洗”地铁，绝味鸭脖还做了惹怒众人的低俗营销。大概是想在“双11”期间吸引一把注意力，绝味鸭脖天猫旗舰店在广告中推出不雅画面，令网友直呼“辣眼睛”。同时在官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中背景是打码的大卫裸身雕像，多条标题充满性暗示意味。

　　将女性比作二手车的广告算得上是今年首发了，《奥迪二手车广告之整容篇》涉嫌歧视女性，连国外的媒体都争相报道。广告中婆婆通过捏鼻子、揪耳朵、看牙口等“粗暴”的方式检查儿媳引来了众多网友的愤怒，很多网友表示：这不仅仅是对女性的物化，对人权的侵犯，也是对婆媳关系的歧视。

　　美团今年夏天邀请赵丽颖和杨洋来拍了一则魔性十足的广告片，原本一群肤白貌美大长腿的白领们出门吃午饭，回来一个个被晒黑了5、6个色度。

　　好吧，广告为让明星晃眼，作为送外卖的每天被太阳暴晒的小哥，杨洋竟然还是那么白。

　　所以一方面，当红明星带来的粉丝经济依然明显，即使剧情尴尬，依然有大量的忠实粉丝愿意吃下这剂安利：官微下疯狂的评论和转发，几乎都是杨洋和赵丽颖粉丝的声音。刷屏指数很高。

　　这档节目一开播就遭遇了滑铁卢（好了我们还是不要讨论节目质量），单从我看的第一期来说，真的是无力吐槽，广告多得想哭，躲过了吴昕浮夸的演技，却躲不过随处可见的广告，老坛酸菜方便面、安居乐、茶籽油、果酒等，满眼都是赤裸裸的广告，而且还镜头特写，商业味实在浓厚，恍恍惚惚的总是以为自己是在广告片。

　　“再不带男朋友回家，就别叫我妈”。这一句话似乎在生活中并不陌生，不过将这种比较过激的表达放在广告里，则显然触犯了许多人的雷点。

　　宜家这支广告名为《轻松庆祝每一天》，讲述一家三口坐在饭桌上吃饭。扮演女儿的演员叫了一声“妈”后，其母突摔下筷子表示不满，并责骂“再不带男朋友回来就别叫我妈”。门铃随即响起，有年轻男子进门后，女儿上前挽着他，并介绍“这是我男朋友”。其父母听罢一改态度，一脸欣喜地使用宜家家居的产品，并笑迎对方。宜家广告被网友吐槽为传达了不正确的价值观，引发了巨大争议，随后宜家声明致歉。

　　及大部分女性看完这支广告之后开始大骂广告的价值观不正确，然后背过身下载了APP看看自己能否也能尝试着通过这款软件改变一下自己的形象。及大部分男士看完这个广告之后点了点头，看了看身边的女同事之后发出会穿衣服的女孩子真好看这样的感叹。

　　这支广告拍得确实很精彩，女主的美以及故事线的构造完全符合生活中及大部分女性的渴望，所以广告一出来就造就了极大的传播量，但是没过一会儿，这支广告就因为价值观的问题被骂成渣了。中国女性的成功之路走的是实力派，可绝对不是一个“小婊砸”通过会穿衣服就能挤进去的。

　　这支广告一经推出就引发了社交平台上的刷屏。微信指数当天暴增68倍达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，但是这支广告中的男主20多岁却不会做一盘番茄炒蛋而打扰了深夜入睡的父母，这一实在不符合现实的内容被网友吐槽良久，紧接着就形成了上一秒百万加下一秒被骂成渣的状况，网上关于“妈宝男”、“巨婴”等的评论开始发酵，最关键的是，业界认为，广告与品牌关联度太低，更像给微信、手机、某APP免费打广告。

　　这句话被广告教父、奥美广告创始人大卫·奥格威列为他97项广告信条中的首条，可见大师对这句话的认可度和重视程度。而今天整理出来的这些差评广告，正是违反了这条原则，突破了这个底线，所以导致网上一边倒的讨伐。

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