爱游戏体育官网登录微博财报出炉称未来加强垂直领域内容发展助力企业品牌营销

发布时间：2024-03-16 丨 浏览次数：

　　当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》数据显示，2023年中国移动广

　　3月14日，微博（0Nasdaq：公布2023年第四季度及全年财报。报告显示，2023年第四季度，微博总营收4.637亿美元，约合33.18亿元人民币；广告营收达到4.037亿美元，约合28.86亿元人民币。四季度调整后营业利润达到1.459亿美元，约合10.34亿元人民币，调整后营业利润率31%。2023年全年，微博总营收17.6亿美元，约合125.15亿元人民币，同比下降4%。2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，约合42.29亿元人民币。其中，广告及营销收入15.3亿美元，同比下降4%；增值服务收入225.8百万美元，同比下降6%。

　　微博首席执行官王高飞表示，2023年产品竞争力及运营效率得到提升，用户规模扩张。广告业务逐步恢复，经营现金流稳健增长。公司董事会批准向股东派发约2亿美元的特别现金股息。在用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。王高飞在财报中表示：“我们的用户规模进一步拓展，主要得益于我们不断加强内容生态建设，提升产品的核心竞争力。”

　　不久前发布的《微博垂直领域生态白皮书》显示，一方面，微博在不断强化其在热点、文娱、赛事IP生态核心竞争力；四季度，文娱领域通过持续提升明星活跃和互动，加强作品讨论，巩固星粉生态和作品生态竞争力，2023年文娱领域的流量和互动规模较2022年得到提升，头部明星微博发博和互动及星粉互动规模同比提升30%以上。剧集流量和讨论创历史新高。

　　另一方面，微博也持续将重点转向对垂直领域流量的扶持，加强垂直领域内容生态发展，提升微博整体生态的竞争力和健康度。过去一年中微博的垂类领域生态进一步完善，垂类兴趣博主与用户双双迎来爆发，垂类热点话题频出，公域流量加速增长，垂类领域内容已经成为整个微博内容生态里不可忽视的“中坚力量”，优质品牌案例频出，商业潜力不断释放。这些变化不仅提升了微博的商业价值，更为品牌营销带来了更多的可能性。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。随着流量红利逐渐减弱与移动互联网用户规模逐渐饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，广告商需要更多地关注广告内容的质量、定位精准度以及用户体验，助力市场实现进一步突破和增长。

　　随着微博不断优化生态布局，提升内容质量，期待微博将能够更好地满足品牌与用户的双向需求，解锁更多创新的营销玩法。

　　当前移动互联网用户规模保持小幅度增长，逐渐趋向饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，营销服务商面临新的挑战和机遇。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告》数据显示，2023年中国移动广

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