效果广告爱游戏体育官网登录或成为品牌广告最大优势电商头部企业很喜欢

发布时间：2024-07-13 丨 浏览次数：

　　经过近二十年的发展,效果广告吸引的不仅仅是快消、服饰、IT、家电等消费决策链较短的品类,甚至包括了奢 侈品、汽车等单价较高的品类。甚至出现了像寺库这样专门针对奢 侈品品牌测垂直电商网站。对此,木棉认为,效果广告区别于品牌广告的,并不是转化时间的缩短,而是投放的广告预算,经由数据和技术的优化,提升了广告效率,这是互联网广告的天然的优势。

　　至于奢 侈品、汽车等大宗消费品,需要经历长时间的曝光,才能到达交易的时间点,这些品牌之所以选择入驻天猫,正是看中了天 猫所提供的数据,可以帮助他们做广告投放的时候,提高效果,帮助转化的提升。

　　根据阿里新公布的2021财年一季度业绩,本季度,天 猫线上实物商品支付GMV同比增长27%,所有主要商品类比的增长速度都恢复到2019年12月疫情爆发前季度的水平,甚至更加迅速。天 猫国际GMV(剔除未付订单)同比增长超过40%。

　　以此看来,如果说电商诞生初期,仅仅是作为补充渠道之一的话,那么在流量红利结束的今天,像阿里这样的电商平台已经完成了数字化的生态布局,电商与品牌的合作,已经超过了渠道合作的范畴。以阿里为例,其策略中心、数据银行可以提供给品牌各种各样消费者的数据,有了这些工具和数据,品牌可以更好地了解消费者,更容易发现生意机会。

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　　此外，品效合一对于广告主而言无疑是两全其美的解决方案,同时也是阿里系淘宝、天 猫等平台以效果广告为核心的营销体系发展多年,寻求下一步增长的结果。

　　首先,腾讯系、头条系等媒体平台的强势爆发,形成一个非常巨大的流量入口。但他们的媒体属性离交易较远,更适合做品牌广告,这为品牌广告与效果广并存打下了基础;另一方面,顺应广告的趋效果化走势,品牌广告也会追求更为精准的效果——受惠于数据与技术的发展,品牌广告可以通过消费者的购物等行为,把受众研究得非常透彻,进行更精准的定向,这样的品牌广告,其效果也会更好。

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