爱游戏体育官网登录鲁酒文化谈哪句鲁酒广告语最让你念念不忘

发布时间：2024-07-09 丨 浏览次数：

　　为进一步推动鲁酒产业的发展，提高鲁酒品牌知名度和影响力，展示鲁酒特色产品的魅力，由中国酒业协会、山东大众报业集团指导，齐鲁晚报·齐鲁壹点、山东省轻工业联合会、山东省白酒协会、山东省糖酒副食品商业协会主办，鲁酒十强企业协办的“2023鲁酒高质量发展论坛”将于2023年12月初在济南举办。作为论坛的系列活动，“文化大家谈鲁酒”专题研讨会于11月23日上午举办，各位文化大咖、壹点号作者汇聚一堂，为鲁酒高质量发展建言献策。

　　中国区域经济学会金融专业委员会研究员朱沙和鲁酒渊源颇深，他去过国井、古贝春、景芝等酒厂，现场品尝过美酒。除了喝酒，他还给白酒企业做过宣传策划。

　　上世纪90年代，鲁酒一度领先全国——舍得投重金、树品牌，带动了营销业绩的快速增长。“孔府家酒”“秦池”曾经都是全国闻名的白酒品牌，销售额甚至一度超过了茅台。1996年，是鲁酒发展路上的一个分界点。这一年，全国白酒十强中，鲁酒占有4个名额，分别是秦池、兰陵、孔府家酒、景芝，其中秦池作为新晋央视标王，销售收入翻了数倍，曾被视为白酒业界的黑马。然而好景不长，在产能不足的情况下，重视营销的鲁酒没能足够重视品质，结果品牌与品质脱节，急功近利自毁长城。

　　“广告酒”不长久，有个鲜活的例子就是孔府宴酒。1997年标王事件爆发后，孔府宴酒开始走下坡路。2002年，鱼台县政府以8000万的价格将孔府宴酒90%的股份转让给了山东联大集团。但是由于资金不到位，酒厂被迫停产。2013年孔府宴酒业因资不抵债而破产清算。

　　朱沙认为，回头来看，20年多年前山东白酒的品牌宣传是成功的，有些广告语甚至成为广告界的经典案例，让人念念不忘。比如“孔府家酒，叫人想家”这寥寥8个字，就是个非常温馨、打动人的广告语。这个广告的核心是家文化，也可以延展为孝文化。不过孔府家酒这个1986年创立的品牌名字值得商榷，“府”旧时指大官、贵族的住宅，是身份比较尊贵的人物居住之地。而“家”是普通人住宅的统称。府和家，在字意上来说，并不适合同时使用。

　　如今知名的鲁酒，各有各的广告语，但能做到体现丰富文化内涵，让人念念不忘，却并不容易。

　　国井的广告语是“万里黄河成就一瓶好酒”。作为黄河沿岸最大的白酒企业，国井集团的这个广告语把黄河文化表达了出来，但黄河流域的范围太大，缺乏一些辨识度。

　　云门酒业主打“中国酱酒国标制定者”。这个广告语十分大气，但是有点不接地气。云门需要选择新的支撑点，找到文化内核以及话术，确立新一轮产品推广口号。

　　古贝春的广告语是“千年大运河，万家古贝春”。这个广告语不仅文字工整，接近对仗，还表达了运河文化的内涵。

　　兰陵集团的广告语是“兰陵王酒，王者归来”。这个广告听着很霸气，但是无奈有李白那句“兰陵美酒郁金香”在前，现代的广告语很难超越了。

　　景芝酒业最近使用的广告语有“人立品为先”“大国芝香、一品景芝”。这里的核心是在讲“品”，但是不管这里说的是人品的“品”，或者是酒品的“品”，还是品酒的“品“，都感觉味道不足。不如以前的“难舍最后一滴”“好客山东人，好酒景阳春”更让人难忘。