天猫续写8个品牌slogan爱游戏体育官网登录

发布时间：2024-07-09 丨 浏览次数：

　　这是今年 4·20 世界地球日期间，天猫超级品牌日所策动的一场「超级企划」。

　　加入这一次超级企划的品牌，分别是欧莱雅、Vans、博世、飘柔、百事可乐、肯德基、安踏、农夫山泉。

　　现在天猫超级品牌日把它们集结一起，就像是组成了一个「绿色共同体」，对外发出了一份环保宣言：

　　细看这份环保宣言里的文案，不难发现每一句续写，都指向了一种具体的环保方式。

　　比如 Vans 的「OFF THE WALL，OFF THE CAR」，它倡导的是人们在日常生活里选择交通工具的时候，尽可能选择低碳出行。

　　博世那句「科技造就生活之美，行动成就未来之美」，它说的是日常家庭使用洗碗机，可以选择它所提供的节能模式。

　　比如百事可乐那句「热爱全开，无需标签」，它对应的是百事可乐推出的「无瓶标」系列。

　　比如欧莱雅那句「我值得拥有，我们的星球值得拥有」，它对应的是 2021 年欧莱雅面向全球发布的一个可持续发展项目——我们的星球值得拥有。

　　在这个项目里，欧莱雅提出至 2030 年，每单位成品减少 50% 碳足迹的使命。

　　农夫山泉那句「我们是大自然的搬运工，也是大自然的守护者」，它指的是农夫山泉从寻找水源到建设工厂，秉持的都是保护性开发理念。

　　这种「保护性」既体现在工厂的整体设计会考虑到与周边环境的和谐，也考虑到运营时的低碳生产、低碳运输。

　　包括肯德基那句「一起自在，低碳分类自然自在」，它指向的也是其所正在推动建设的可持续餐厅。

　　也就是说，天猫续写这 8 个品牌的 slogan，它采取的方式不是重新改写，而是在遵循它们原有 slogan 精神内核基础之上，点对点的结合环保精神进行了一次延伸表达。

　　而真要说起来，倡导一种绿色生活方式，践行可持续发展理念，是今天每一个超级品牌都无法绕过的社会责任。

　　这样一来既对创意能量和品牌投入提出了高要求，消费者也不容易形成一种强感知。

　　这一次天猫超级品牌日把 8 个超级品牌集结在一起，则相当于是让它们以一种「绿色共同体」的方式，进行了一次合力发声。

　　区别于过往品牌的单兵作战，8 个品牌的合力，就有机会成为一起绿色营销事件进入到更广泛的公众视野。

　　另外，结合过往天猫超级品牌日所策动的「超级企划」来看，天猫正在做的一件事，就是协助超级品牌来丰富它们的叙事，在各种营销大节点上，找到发声的位置和露出品牌的声音：

　　有印象的人应该还记得， 这其实并不是天猫超级品牌日第一次启动「超级企划」。

　　早在去年 3.8 节期间，它就携手 26 个品牌，一起写下过一首《致女性的二十六行诗》。

　　当时在这首诗里，既致敬了女性精神，还在英文部分按照 A-Z 的顺序融入了 26 个品牌的名字。

　　当时在这个「超级企划」里，既能体察到「小我之爱」，也能感受到「大我之爱」，还彰显出了 6 个品牌的「多元之爱」。

　　今年世界地球日的「超级企划」，天猫超级品牌日则是把 8 个品牌的 slogan 与时下热门的环保议题进行了嫁接。

　　在这个过程中，最直观的感受是每个品牌的核心主张所具有的精神内涵，都得到了一次延伸与丰富。

　　而回看天猫超级品牌日所做的这一系列「超级企划」，它所体现出来的特点也很明显。

　　首先在具体做法上，「超级企划」是紧扣一个个营销节点，关注一个个跟公众紧密相关的社会议题，并以组团的方式协助超级品牌在其中找到自己的发声位置。

　　其次在落地表达上，它是深入到品牌基本盘，去探索每一个超级品牌的品牌资产身上，是不是还有深度挖掘的可能性。

　　比如通过这些「超级企划」，能看到天猫超级品牌日对品牌名称、品牌 slogan、品牌精神，进行了一一延伸。

　　因为每一次超级品牌们在这个场域里集结的时候，它们就像是一个个从四面八方奔赴而来的乐手，为所有观众献上一支特别的主题曲合奏。

　　尤其对那些听进去了的观众来说，他们会意识到原来自己所熟悉的品牌，还有未曾感知到的一面。

　　如果说品牌的「日常表达」是一曲曲独奏，那么观众听到的，就是它流淌在身上的一股股涓涓细流。

　　如果说品牌的「超级企划」是一次次交响，那么观众听到的，就是它奔涌在心间的一阵阵千军万马。