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对内,面对迫切要结果、要产出的老板,以及预算压缩和节奏变动带来的种种不确定性:
对外,广告本身面临着流量内卷、竞争白热化、需求不足的局面,要保持动作的灵活度,保证效果的同时还要做出品牌影响力,也不容易。
面对复杂困难的局面,既要在有限的资源盘子里“螺蛳壳里做道场”,又要在过程中不断提升自我的核心生存能力。
今天有空,突然回忆起10年前的自己,想起自己的职业生涯,其实还挺凄惨,不过结局有点幸运。
毕业那会在国内某知名广告公司做策划,初出茅庐,什么都不懂,经常熬夜写方案,通宵赶稿。
有次只为改一条品牌释义,在公司加班到凌晨两点,写上三十多页PPT,穷尽各种理由让领导信服……改个几十遍,最后客户确认的那一刻,自己就像被抽掉了骨头,深深陷到座位上,许久。
然而第二天早上10点,又得打扮得精神满满的,捧着一杯双份浓缩咖啡准时走进写字楼。
广告圈里真的不缺故事,大年三十还在给客户做小视频,为了个好的传播标题想了三天三夜,视频脚本改了20多稿 ……
记得在执行一个大IP项目的时候,当时我们组全员都出动了,大家七八个人一起躺在大通铺上,一边头脑风暴、一边准备创意,一天到晚没多少时间休息,做出来方案的总觉得差点意思。
这时,leader拿出一叠PPT给我们,让我们参考,那时候的我才知道为什么品牌在选择广告公司时,总是优先考虑4A公司。
好风凭借力,送我上青云,一个聪明的广告人,通常能用更简单、更高效的方法解决问题。
拥有自己的资料库,从脑洞大开的营销创意到活动策划的核心干货,从宏观环境分析报告到垂直细分领域研究……站在巨人的肩膀上干活,自然要多三分底气。
集合了奥美、阳狮、电通、华与华、天与空、省广、蓝色光标等知名4A品牌营销案例;
包括品牌调研、品牌战略、品牌策略、品牌定位、品牌命名、品牌设计、品牌公关、品牌传播、品牌推广;
品牌工具、品牌培训、品牌介绍、品牌故事、年度营销预算等,品牌从0到1建设全套方案;
覆盖互联网、电商、短视频、新媒体、直播、社交、生鲜、出行、美妆护肤、广告、母婴、游戏等50多个行业。
行业方案包含餐饮,地产,电商,服装,互联网,家电,家居,教育,金融,快消品,美妆,母婴,汽车,手机,数码3C,体育,文旅,医疗,影视娱乐,游戏,招商等。
营销方案包含策略、4A、传播、结案、全案、公关、创意、整合营销、社会化营销、短视频、直播、活动、节庆、种草、新媒体、品牌、年度、跨界、双微一抖、IP等
总之,你用得上的我们都有,收录的奥美、阳狮、电通、华与华、天与空、省广、蓝色光标全是行业大牛。
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策划高手和市场营销也不是生来武艺高强,很多人就是靠着一手内部资料四两拨千斤,拿下客户搞定老板,在职场上风生水起得心应手。
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