爱游戏体育官网登录中国新广告评选·2024年3月（下）

发布时间：2024-04-28 丨 浏览次数：

　　温暖的春日带给人温暖的心情，踏青与好玩成为了最让人关注的话题，滴滴推出“春分打滴滴开进春天里”的营销活动，闲鱼推出《春日省钱新花现》，拉近品牌与受众人群的距离。伴着大好春光，来看看三月下又有哪些广而告之的新鲜事吧！

　　入选理由：在春日暖阳下，南京博物院与淘宝服饰联手打造了一场文化与视觉的盛宴。3月18日，双方共同推出了“春和景明”系列华服，特邀知名品牌【川黛时光】、【远山乔汉服】、【随时anytime】共同设计。该系列汲取了南京博物院藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉等文物的灵感，巧妙地将文物元素和精神融入服饰中，使华服承载了厚重的历史与文化，展现了中华传统文化的魅力。此次合作打破了博物馆传统印象，将其推向公众视野。将文物转化为可穿戴的艺术品，为传统文化的传播开辟新途径，让更多人直接参与文化传承，共同感受中华文化的博大精深。

　　入选理由：涿州去年因受严重水灾影响，出版业库房中的图书被大量损毁。如今那些被水泡过的图书被菜鸟采购加工，再造成20万个菜鸟速递文件封，分发至菜鸟速递全国300多城的营业网点。这一“书&袋计划”既是菜鸟多年来坚持绿色物流的再度行动，也是企业借覆盖性的运输活动让背后的公益故事让更多人知晓，在彰显企业责任感的同时赢得了大众的称赞、链接用户心智。

　　入选理由：3月20日春分当日，滴滴发布了一组「车窗是春天的取景器」海报。海报中，以滴滴品牌标志性橙色设计了车窗形象，从“窗”内向外看，看到的路边景色，充满了春日气息。滴滴借势春分节气，以“春分打滴滴开进春天里”为主题开展系列线上线下营销活动，鼓励大家拥抱春天，去春天里走走。

　　入选理由：中宣部宣教局联合中国文明网共同刊登的公益广告，意在宣传讲文明树新风，宣扬一种做人做事的新态度。广告运用山坡、村庄、小船、流水共同完成了幅诗情画意的江南水乡画，整体给人的感觉十分安逸，与标语意境类似，希望人们能够更加坦然、舒适的面对生活。若是能将底下的社会主义核心价值观改成一句与标语意思类似的现代语，应该能够让受众更直观的理解这句标语的意思；文案字体的选择与排列也可以再做考虑。

　　入选理由：淘宝的这一则广告视频主体围绕短平快的结构框架，文案内容则围绕3月21日与电商平台常用的“321，上链接”进行设计。正经的演绎较为突兀地演变成直播带货，试图用较为取巧的文字来显现幽默，在传播上确实便于消费者记忆，但可能较难激发潜在消费者的购买欲望。

　　入选理由：春分当天，闲鱼发布春季的宣传视频，以综艺节目的形式吊足受众的胃口。春分以后天气逐渐回暖，花儿盛开，闲鱼在此玩了一个轻松诙谐的谐音梗，将品牌卖点与时令特色巧妙结合，象征美好的花儿与产品建立关联，拉近品牌与受众人群的距离，让视频内容以轻松欢乐的方式走进受众内心。但作为一则视频，过多的分段容易使人审美疲劳，相较于完整的视频，拆解为短视频或许会有更好的传播效果。

　　入选理由：饿了么通过重新解释春分来作为广告视频的阐释，用“春天‘精分’的日子”这一幽默的表述，既抓住了节日的特性，也赋予了春分节气一种轻松、活泼的形象，吸引用户的注意力。巧妙地将“精分”与生活场景相结合，不同社交背景下的个人所展现的不一样的一面，唤起人们对春分节气和生活多样性的共鸣，传递出轻松愉快的品牌形象，有助于提升用户对饿了么的好感度。

　　入选理由：汤达人将“樱花限定”以科技类产品发布会的形式进行展现，充满趣味的“不靠谱发布会”配合粉红气氛的“春季樱花季”，让消费者在品味汤达人产品的同时，也能感受到品牌对美好生活的向往和对春天的热爱，增强品牌的亲和力。

　　入选理由：京东借由海浪的呼吸起伏，将人的睡眠与“大海”助眠的白噪音联系在一起，以“世界睡眠日”作为营销节点，展现了超现实的“海上睡眠装置”。在海平面上的床随着海浪一同摇晃——“面朝大海，睡个好觉”。不仅顺应当下社会情绪展开人文关怀，传递出温暖的品牌形象，也拉近了与用户之间的距离。

　　入选理由：随着《2024中国诗词大会》的开播，《诗词器械谱》互动H5同步在新媒体端上线。用户可通过知识问答解锁“攻城”“守城”“水战”“《三国演义》五虎上将”等类别兵器，观看兵器功能、应用动画以及3D器械模型，从而生动了解诗词中“铁甲”“旌旗”“号角”等意象，沉浸感受诗人们在沙场上的豪情壮志，不仅有效提升了用户参与感和节目趣味性，也在传统与现代的融合中进一步弘扬中华优秀传统文化。

　　入选理由：CGTNRadio作为中国最权威的英语电台，为扩大中国传统文化在全球年轻群体中的影响力，在全球多平台输出趣味互动型中国传统乐器百科H5，以中英双语文字、介绍视频、曲目演奏等内容全方位地介绍如古琴、琵琶、南音等中国传统乐器，吸引全球用户线上体验中国传统乐器的演奏魅力并积极了解中国传统乐器文化，从而提升中国传统乐器在全球年轻群体中的认知度，让中国传统文化收获更多长尾流量。

　　项目成员：田亚茹、韵嘉欣、张诗钺、朱颖律、赵晓恬、马千卉、何婧、章毓琳、梁丽帼、周文懿、张洒洒、顾玉洁、张爱梅、吴佳芮

　　见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中爱游戏体育官网登录爱游戏体育官网登录