专业品牌策划行舟品牌咨询：燕爱游戏体育官网登录窝行业头部——燕之屋

发布时间：2023-05-16 丨 浏览次数：

　　近几年，养生保健观念深入人心，带动了以燕窝为首的中式滋补市场迅速发展。随着Z世代消费群体加入养生大潮后，燕窝的需求量也随之增长，消费群体呈现多元化的趋势。“燕窝的营养价值有多少”、“燕窝产品应该怎么选择”等话题频繁出现在社交媒体上。

　　那么，行舟咨询策划公司本期给大家分享燕窝的由来以及燕窝行业的头部品牌——燕之屋的企业发展历程、品牌宣传与营销推广等方面的小知识。

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　　燕窝是由雨燕或金丝燕分泌的唾液再混合其他物质，例如海藻、植物纤维及羽毛所筑成的巢穴。燕窝主产于马来西亚、印度尼西亚、泰国和缅甸等东南亚国家。燕窝主要成分含丰富的水溶性蛋白质、碳水化合物、唾液酸、钙、磷、铁、钠等微量元素及氨基酸。丰富的蛋白质可刺激人体免疫系统细胞生长、促进新陈代谢和增强机能功效，因此燕窝具有滋补养颜的作用。燕窝所含的氨基酸及多种微量元素成分可促进人体免疫系统，增强人体对疾病的抵抗能力。燕窝作为药食两用的高档滋补品，深受消费者喜爱。

　　中国人食用燕窝历史悠久，据历史考究，明代郑和是中国史料记载中食用燕窝的第一人。他在下西洋时，船队曾遭遇海上风暴，停泊在荒岛处避难时无意间发现了燕窝。郑和命令部属采摘燕窝并洗净炖煮，用以充饥。食用燕窝数日后发现船员均面色红润、精气十足。郑和决定带回燕窝献给明成祖，至此，燕窝传入中国，成为流行的珍贵滋补品。

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　　随着生活水平日益提高，国人对健康的关注度不断上升。健康消费趋势下，作为珍贵滋补品的燕窝有天然优势，消费群体广泛。燕窝含丰富的水溶性蛋白质、燕窝酸与微量元素等营养物质，使燕窝在美容养颜、抗衰老、提高免疫力等方面具有较高的价值。随着燕窝研究的不断深入，消费者逐渐意识到燕窝对孕妇群体的保健作用，孕期吃燕窝逐渐成为一种流行。燕窝的滋补功效也被大众广泛认可，燕窝市场得到迅速发展。

　　燕之屋是中国最早专营燕窝的企业，始于1997年，距离有25年的发展历程。燕之屋的品牌发展分为三个阶段，2008年邀请刘嘉玲女士作为燕之屋品牌代言人，提出“碗燕我只选燕之屋”的品牌口号，开创即食燕窝新品类——碗燕，解决了燕窝炖煮麻烦，不能随时吃燕窝的难题，开启了燕窝行业高端滋养新时代。2018年，林志玲倾情代言，提出“因爱而生，用爱滋养”的品牌口号，同年开创115℃鲜炖燕窝品类，创新115℃高温炖煮工艺，提出“一个好的鲜炖燕窝，鲜炖温度是关键”的燕窝检测标准，灭菌彻底的同时充分激活燕窝中的营养成分成为更多人选择的鲜炖燕窝中的佳品。2022年邀请赵丽颖成为燕之屋的品牌代言人，进一步建立与消费者之间有深度、有温度的情感链接与形象认知，传递中华燕窝养生文化，诠释“一碗好燕窝，滋润天下人”的理念与主张。

　　在品牌营销方面，燕之屋提出“吃燕窝，就选燕之屋”的品牌口号，这句广告语从消费者的购买路径出发，先提出产品品类，再表达品牌，“就选”一词具有购买行动指令的暗示，在消费者心智中植入燕之屋的品牌定位，让顾客想到燕窝就去买燕之屋的产品。一句简单的品牌口号，隐藏着燕之屋的品牌营销路径。

　　品牌识别体系方面，燕之屋在品牌形象、品牌符号、品牌个性、品牌事实等方面全方位系统性地传递新鲜、健康、高端的品牌理念，塑造燕窝领域的高端滋养的品牌形象。

　　燕之屋在营销推广方面，不断宣扬中国传统文化，借助民族文化的价值与内涵，传承千年燕窝滋养文化，让燕窝以“东方礼”的形式走进大众视野，让更多家庭享受燕窝带来疗效。2021年，燕之屋借大唐之风以及敦煌之美，打造了一系列燕窝文化产品。2022年，继“唐风热”之后，燕之屋借宋代之风俗与风雅，汲取宋代美学与文化内涵，以爆火IP《千里江山图》为灵感，全新推出中秋高定礼盒燕之屋·江山明月·碗燕，并携手河南卫视共同演绎国风大片「江山明月」，品味宋韵美学。

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　　通过这期行舟品牌研习社简单地从燕窝产品本身、燕窝行业头部品牌的企业发展历程、品牌宣传、营销推广等方面对燕窝这一品类多了一些初步的了解与认识。我们下期再回~返回搜狐，查看更多