爱游戏体育官网登录巴黎奥运倒计时93天营销胜算藏在鹅厂「掘金地图」里

发布时间：2024-04-25 丨 浏览次数：

　　寻宝主题小说常见这样的情节：主人公明知某有宝，却因没有宝图无从下手。在2024体育大年的流量蛋糕面前，许多企业体会到了同款心焦。

　　因为蛋糕真的很大！热门赛事有着高曝光度和高参与度，意味着更大流量和更好的沟通机会。想要获取流量实现增长的企业，不会错过这不可多得的流量入口。

　　然而体育营销难做！在用户侧，赛事直播已不能满足全部观赛需要，比赛的战术技巧，运动员的人格魅力等组合在一起才是完整的观赛体验，而赛事之外的更多营销可能也成为了打出平台差异化的关键利器。在品牌侧，除了流量去中心化的触达挑战，观赛情感化、社交化也倒逼体育营销思路转型。

　　你是否也在思考如下问题：如何借势顶级全民赛事IP形成自己的品牌力营销，如何找到目标人群的聚集地，切准体育与情感、社交的融合点，从现象抽丝剥茧找到新规律，建立体育营销方法论，科学精准展开体育营销？

　　看似千头万绪，实则有迹可循。近日，腾讯营销洞察（TMI）联合秒针系统、氪体联合重磅推出的《2024年体育营销价值洞察》（以下简称《报告》），为企业提供了一份详尽可靠的体育营销参考。

　　塞纳波涌，铁塔瞭望，巴黎奥运已进入倒计时，这是观众重返现场的一场奥运，也是巴黎时隔百年举办的第三届夏季奥运会，其盛况可以预见。可口可乐、耐克、迪卡侬等品牌早已推出雄心勃勃的营销计划，一场奥运商战已经出现在了地平线巴黎奥运的含金量几何？

　　《报告》表明，奥运会承载着观众的多元化情感诉求，其中民族自豪感是主要动因之一。

　　《报告》表明，近年来小众运动、生活方式类运动崛起，并成为优质的社交话题。

　　流量buff已经集满，如何接住顶级全民赛事这“泼天的富贵”，获取流量、取得增长，每个品牌都在努力寻找答案。虽说与体育赛道不同，营销赛道没有标准姿势，但万变不离其宗，找到流量聚集地，也就拿捏了胜券。

　　体育营销永远以人为本。找到那些能够满足目标画像的人群，就是找到流量并高效转化的关键。

　　虽说沿着旧地图找不到新大陆，但却可以提供参考坐标。自2003年以来，腾讯体育累计全程报道过8届夏季、冬季奥运会以及5届世界杯。

　　腾讯体育仍将是顶级全民赛事内容平台的MVP，而腾讯全域生态圈更是妥妥的品牌与消费者沟通与互动的流量聚集地。

　　奥运会每一届都是新的，这正是它的魅力所在。面对即将到来的巴黎奥运，所有企业都明白，因时因地制宜，针对巴黎奥运针对性地做计划是胜出关键。

　　历经多次顶级全民赛事团战，腾讯在实战中“以赛代练”越打越强，能够很好地包罗赛事热点，具体说来，表现在制作、资源和内容三个方面。

　　在实践过程中，腾讯基于一长一短的全域内容生态，从产品、专业、跨界三大营销玩法着手，以资源定制内容、以产品传递内容，聚焦赛事核心人群，同步辐射大众圈层。

　　除此之外，腾讯全域包容生态包括微信视频号、小程序、朋友圈、腾讯视频、QQ等各个工具和平台相互协同，帮助品牌实现从“轻度体验”到“深度互动”覆盖了最广泛的互联网用户。

　　在体育内容生态中，每一个用户都有多重角色——观众和商业受众，以及除体育以外的其他内容消费者。

　　在腾讯生态中，赛 事营销的沟通是品牌与用户 关系的顶点，而不是起点。 俗话说“功夫在平时”，早在之前，腾讯已经替品牌伙伴完成了关系铺垫。

　　结合腾讯体育的专业体育产业上下游操盘经验，以及多元化定制的内容创新玩法，无论是顶级全民赛事老玩家，还是新玩家，都能找到属于自己的流量秘钥。

　　顶级盛事为底，腾讯体育为笔。品牌如何书写自己与奥运的故事，抓住这难得的增长机遇，让我们拭目以待！

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