爱游戏体育官网登录做品牌慢就是快

发布时间：2024-03-28 丨 浏览次数：

　　QuestMobile数据显示，截至2023年8月，中国互联网用户单月使用app26.8个，平均每人每天接触媒体类型达4.2个。

　　人们的注意力不可避免地被碎片化，在信息茧房的影响下，广告犹如打在棉花上，往往大把钱花出去，却激不起几个水花。

　　在长期主义与短期营收的双向压力下，营销人越卷越困惑：效果广告和品牌广告应如何抉择？内卷时代该怎样破局？

　　过去几年，通过竞价等方式来吸引流量的效果广告成为美妆、零售等新消费品牌的出圈快车，为品牌获得粗放式增长，一时间成为主流。

　　什么是效果广告？顾名思义，就是为广告效果而买单。当天投入，当天就能见到效果。广告主在移动端投的每一分钱，获得多少点击、下载和注册，都可以监测到。

　　从本质上看，效果广告更注重短期内的转化效果和性价比。它把广告引发效果的路径大大缩短。

　　从目的来看，品牌广告是为了加深消费者对品牌和产品的认知，提升品牌形象，进而提高品牌的市场占有率。

　　品牌广告与效果广告最大的区别点是广告的持久性，短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌。

　　像王老吉，“怕上火喝王老吉”这句话就是数十年如一日的翻来覆去的说，占领用户心智，把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化，否则用户绝对不会更换品牌。

　　效果广告和品牌广告都是广告投放的策略，品牌需要在不同发展阶段不断调整投放配比，二者相互促进，共同帮助品牌发展。

　　从短期来看，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量增长，但是这些流量往往是被打折等某个短期利益吸引，很容易被其他类似的诱惑引流分走，能够留存下来的非常有限，而且很难形成品牌认知。

　　我们看到有品牌把大量的钱投入到效果广告中，造成的结果就是品牌价值持续下降，不打流量，不做促销，产品就卖不出去。

　　过度地以效果为导向进行投放，品牌会逐步走向一个被动状态，长此以往就会削弱品牌价值。

　　纵观中外百年名企，没有一个企业是靠打折促销生存至今的。就像广告之父奥格威所说：每一则广告都应该是对品牌形象的长期投资。

　　华语认为，随着流量红利的消失，2024年企业应该回归品牌思维，创造品牌的长期价值，利用品牌广告占领用户心智，才能在更长的时间维度里实现“品效合一”。

　　在纷繁芜杂的信息汪洋中，品牌广告就像一座可信任的灯塔，帮助消费者迅速识别并信赖熟悉的品牌。

　　媒介粉尘化时代，广告的传播质量变得更加重要，不但要抓住抓住消费者的眼球，更要高效覆盖、精准触达，方能一招制胜。

　　在对的时间遇到对的人，社区电梯广告凭借“高覆盖、高触达、高影响”，成为品牌广告投放的最佳搭档之一。

　　首先，电梯这一封闭式载体，决定了其广告环境纯净无干扰，将潜在消费者锁定在轿厢内的封闭环境中，能够带来极高的广告到达率。

　　品牌广告对心智的占领绝不是电梯内的一分钟而已，高触达、低干扰的电梯广告还有一个特性，就是高频。

　　据统计，当代都市人每周出入电梯次数超过20次，其频率之高使得电梯广告与受众形成了充分的接触时长，如此高频密集地出现在人们的工作生活半径中，电梯广告成为了一个品牌的放大镜，每天多次的乘坐将品牌形象和立意深深根植在消费者心中，即使不在电梯内，外界一个小小的刺激就能马上打开记忆中的品牌符号。

　　作为国内领先的梯媒运营商，华语传媒凭借18年的梯媒运营经验，已累计服务超过1万家品牌客户，与国内顶级TOP物业达成合作关系，为品牌广告投放培育了优厚的沃土。

　　各行各业的品牌客户通过华语传媒电梯广告深度链接消费者，通过长年累月的重复曝光，慢慢地沉淀和积累，成为消费者心中的“知名品牌”。

　　在这个8分钟诞生一个品牌的消费时代，只有经过长时间打磨的品牌，才能成为被市场认可的、有价值的品牌。所以，做品牌，慢慢来，品质和口碑积累才是长久之计。